福田 浩の勉強部屋

Posted By 福田　浩 on 2010年5月5日

一部のマーケティング専門家は、広報活動の伝統的な役割が、PRのより現代の型― ソーシャル・メディア ― によって追い越され、輝きのいくつかを失ったことを言っています。
Inc.comからLinkedInまで、マーケティング・フォーラムとグループ議論のすべては、この問題を討議していました

しかし、私が関係する伝統的な広報活動（すなわちプレス・リリース記事、イベント、その他）に限っては、ほとんどのビジネス、特に育てられる、守られる必要のあるブランドイメージを持つもの、のための第二のマーケティングでの役割を行わないでしょう。

ソーシャル・メディアは、マーケティングでの重要な役割を行います、
しかし、ほとんどの場合、それはより伝統的なマーケティングと広報活動活動を支えているものです。

たとえば、近所のレストランが売上高の一部を地元の高校のマーチングバンドに寄付するならば、誰が利益を得ますか？
ほとんどみんな。
活動のために出費する必要がない学生、バンド、学校と両親。
しかし、英雄は近所のレストランです。

彼らが効果的な広報活動プログラムに彼らの気前のよさを導入することができるならば、それは、消費者にたくさんの出版物の露出とたくさんの信用を生み出すことができます。
高くつく実際の寄付の10倍の見返りを生み出すことができる信用。

ソーシャルメディアだけで、このイベントを効果的にうまくやることができますか？
おそらく出来ません。

マスメディア市場の伝統的なPRの到達距離は、メディア・バズを生み出す際に重労働を行うマーケティング手法です。－それは私がPRを通してのみ達成できると見ています。

ソーシャル・メディアは、確かに、すでにあなたのビジネスのファンである人々に認識を造ることで役割を果たすことができます。
しかし、ほとんど編集者とリポーターは、2、3のソーシャル・メディア・チャネルを監視する活動に、あまりに忙しいです。

彼らは、呼び物のニュースに値するアイテムのための彼らの通常のPRチャネルに、今でも目を向けています。

http://www.insightmrktg.com/2010/03/12/social-media-vs-public-relations/

Category: マーケティング
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