福田 浩の勉強部屋

Posted By 福田　浩 on 2010年2月27日

一枚のシートは、あなたの本を市場に出して、あなたのパーソナル・ブランドを作り出すサービスを進めるための、力強いマーケティング手法です。
一枚のシートは、作り出して、無料で流通させるのが簡単です。
一枚のシートは、最小原価であなたのブランドを造る理想的な方法です。
一旦あなたがあなたの最初の一枚シートを創るならば、あなたはそれが異なる話題のための異なるバージョンを創ることが簡単であるのに気づきます

一枚のシートとは、何ですか？
一枚のシートは、著者の1ページのフライヤーまたは製品規格シートに相当するものと考えることができます。
一枚のシートは、一枚の紙の片面に印刷されます。
ただ、製品を説明する代わりに、著者が彼らを説明するのに用いられます：

書籍.

本を書いている間、著者は出版物ごとに一枚のシートを準備するべきです。
それぞれの本は、それ自身の一枚のシートを持っているべきです。
一枚のシートは、本の意図された市場、市場ポジショニングとそれが提供する主要な利点を説明するべきです。
それは、著者のキャリアと他の著作の文脈で、本の特徴を述べるべきです。

講演

著者は、いくつかの一枚のシートを提供するべきです。
第一に、著者は講演の概要を提供する一つのシートを創るべきです、そこには、彼らがしばしば講演するさまざまな話題と聴衆の一覧を示します。
このシートは、さらにイベント・プランナーと出席者からの推薦状を含むべきです。
そのあと、個々の一枚のシートは、著者の最も人気ある（そして、有益な）話題に関して準備することができます。

コンサルティング.

同じ階層的なアプローチは、著者のコンサルティングサービスを宣伝するために一枚のシートを準備することに適しています。
第一歩は、著者が取り組んでいるプロジェクトのタイプの特徴を説明する全体としての概観です。そして、過去に取り組んだクライアント、そして若干の、注意深く選んだ、推薦状。
そのあと、それぞれの一枚のシートは、著者の最も人気ある（そして、有益な）プロジェクト・カテゴリーごとに用意をされるべきです。

一枚のシートのコンテンツ

出発点として、一枚のシートをあなたの本の裏表紙のより大きなバージョンと考えてください。
裏表紙がどのようにして著者の資格の背景で本を「売るか」について注意してください。
裏表紙は、しばしば具体的な種類の読者が具体的な問題を解決するために役立つ本の能力の重要さから始まります。本は著者の実績を背景として示されます。
あなたの一つのシートをあなたの本の裏表紙の拡張されたバージョンと考えてください
実のところ、あなたの領域で競争している本を研究するして、表表紙と同じだけ、またはより多くの注意を裏表紙に払うことをあなたを勧めます。

あなたは、ステファニー・チャンドラーのウェブサイトから一枚のシートのより良いPDF例をダウンロードすることができます。

http://stephaniechandler.com/docs/stephanie-chandler-speaker-one-sheet110.pdf

彼女のトップ5の話題のダイジェストに加えて続く推薦状に注目してください。

彼女の本の読者と専門家のコメントによって補強された7つのブック・カバーで示される文脈に注意してください。
最後に、左側の彼女のキャリアの概要と右下の彼女の連絡方法がページで目立つということに注意してください。

全文は、一枚の紙の片面に示されます！

ミーティング・プランナーのように、あなたは彼女を雇うことを望むか、または、あなたはそうしなくても、少なくとも、あなたは情報が不足しては居ません！

一枚のシートのフォーマット

一枚のシートは、鑑賞用である必要はありません、
しかし、それらはあなたの他のプリントとオンライン・マーケティングにおいて使われる色や書体と調和しているべきです。
最も、重要なアイデアは、私がわたしのDesign to Sell bookで開発したアイデアです：一度設計してください、何度も作り出してください。

アイデアは単純です：
あなたの一枚のシートすべてを作り出すために、グラフィック・デザイナーを雇わないでください！
その代わりに、あなたが各々のあなたの書籍、製品とサービスのために何度も使用することができるあつらえのテンプレートを創るために、グラフィック・デザイナーを雇ってください。

あなたが力強い出発点またはテンプレートを持っているならば、単純なページ・レイアウト・プログラムでさえ、あなたにとってお金の節約になるとともに、あなた自身の一枚のシートを作り出すことを可能にすることによって、あなたの競合への威圧的な優位を与えます。
一貫してデザインをすべてのあなたのマーケティングとパーソナル・ブランディング建設の制作から切り離します。
あなたが何度も完成させることができるテンプレートを創るために、専門家を雇ってください。

一枚のシートの流通

ほとんどの一枚ののシートはダウンロード可能なPDFとして流通します。
しかしながら、見込み客に追い打ちを掛けるとき、印刷されたコピー（カラーで）を送ることをためしてください。

もちろん、あなたがカラー・インクジェット・プリンタを持っているならば、１週間にあまりに多くのコピーを印刷することを避けてください。
その代わりに、ステイプルのような事務用消耗品スーパーストアの印刷所に、ファイルを持っていってください
そして、それらが必要とされるまで、2ダースは印刷して、保存してください。

見込み客に追い打ちを掛けるとき、可能ならば、あなたの一つのシートと添え状または新たな資料（9×12枚の封筒で）を送ってください。
この「パッケージング」は、あなたのメッセージと専門家イメージを強化します。

あなたのウェブサイトに、それぞれのあなたの一枚のシートへのリンクを持った「ダウンロードページ」と同様に、あなたの具体的な書籍、講演、コンサルティングについて議論するページにあなたは一枚のシートへのリンクを置くことを考えるかもしれません。

一枚のシートは、あなたの申し込みを携帯可能にします
あなたがあなたの書籍を宣伝するか、あなたが提供する具体的なサービスを宣伝することによってあなたのブランドを造るためにそれらを利用するにせよ、一つのシートはあなたのイメージに触知できるものを追加します。

フォーマットされたPDF、

たとえあなたの見込み客がただスクリーン上で読んだとしても、典型的なウェブサイト・ページより「携帯性」あるいは「共有性」に優れてます。
あなたの見込み客の少数しか、孤立して判断をしません。
ほとんどのあなたの見込み客は、意思決定を同僚、ボスとパートナーと共有します。
費用は、部門と事業部長から多くの場合承認を求めます。

魅力的で読みやすい完結した物語を話す一枚のシートは、あなたの見込み客にあなたの本が購入するべきものであることを納得させます。
そして、あなたは次のミーティングまたはプロジェクトに雇われます。

http://www.personalbrandingblog.com/one-sheets-can-market-your-book-and-build-your-brand/

Category: パーソナルブランディング, マーケティング
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