福田 浩の勉強部屋

Posted By 福田　浩 on 2010年2月20日

パーソナル・ブランディング・ツールとしての電子ブックは、どれくらい効果的ですか？
換言すると、あなたが電子ブックを書く場合、あなたのパーソナル・ブランドが、あなたがあなたの本の印刷されたバージョンから受ける同じ尊敬と注目を得ますか？

電子ブックと電子ブック・リーダーがますます話題になってから、これは特にタイムリーな質問です。
たとえば、先月、アマゾン・ドット・コムはキンドル電子ブック・リーダーのための出版物の販売が印刷された出版物の販売を凌ぐと発表しました
そして、Barnes & NobleのNook電子ブック・リーダーは2月まで在庫切れです。

電子ブックのふくらむ人気の影響は、何ですか？
これは、あなたがあなたのパーソナル・ブランドを造るために印刷された本はもはや必要がないことを意味しますか？

別の方法で言ってください

電子ブックそれ自体は、話題の領域の専門家として、新しいチャンスのドアを開けて、新しいクライアントを動かし、そしてあなたのビジネスへの期待に先行投資するのに十分なブランディングをしますか？

電子ブックの優位性：

先行投資の印刷、在庫と流通経費からの解放。
電子ブックは、ダウンロード可能なファイルとしてインターネットを通って流通します。
基本のワープロ・スキルとAdobe Acrobatをもつ誰でも、原稿の終章を完成させる時間の中で、魅力的にフォーマットされた書籍のPDF版を創ることができます。

低いコストは、より広い流通を意味する可能性があります。
切り詰められた原価と先行印刷経費のため、電子ブックは印刷された書籍より大幅に少ない値をつけられる可能性があります。
44.95ドルを支払う意志のある人よりも14.95ドルを支払う意志のある人のほうが多いので、電子ブックは広い市場を得る可能性があります。

電子ブックは、より多くを行うことができます。
印刷された本と比較して、電子ブックはより簡単に検索出来ます。そして、それらは、オーディオ、ビデオとプレゼンテーション・ファイルと同様にウェブサイトへのリンクを含むことができます。

電子ブックはさらに簡単に改訂することができるので、いつも最新の情報を含みます。
電子ブックは、彼らを注文するとすぐに手に入り、読むことができます。

そのうえ、電子ブック・リーダーの新しい世代は、印刷された書籍より環境にやさしいです、それらは旅行のときのはるかにより良い選択です、そして、小図書館さえわずかな棚スペースしか必要としません。

パーソナル・ブランドを作る観点から、しかしながら、電子ブックは若干の潜在的な限界を持っています。

これらは以下を含みます：

触知可能の欠如。

印刷された本は、「パンフレット」「名刺」としばしば呼ばれます。
ボブ・ブライ（コピーライターの聖書を含む40冊以上の書籍の著者）は、20年以上前、電話で私に話しました、
「私がクライアントを訪れて、彼らが、私にわたしの資格を話すよう求めたとき、私は彼らにわたしの本を手渡します、彼らはすぐに納得します。」
しかしながら、クライアントにPDFファイルを渡すことを、それ自身によって訴える物的生産物のドラマが欠如しています。

スクリーン上の読書の限界。

電子ブックは、主にコンピューター・モニターのスクリーンか先駆的な電子ブック・リーダーの1つを使って読むことを意味します。
ほとんどの人は、スクリーン上の読書が印刷されたページでの読書よりむずかしいのに気付きます。

より重要なことは、PDFファイルは印刷できるとはいえ、あなたはどうやってプリントアウトしますか？
多くの場合に、電子ブックは3-穴パンチされた紙の上に印刷されて、3-リングバインダーに差し込まれます、
しかし、これは紙、インク、バインダーのための多くの困難と追加費用を必要とします。
さらに、バインダーは大きくて、読むとき、持っているのが難しいです。

節約が消え去ります。

不安の決定的な通牒は、主なオンライン・オンライン小売業を通して流通する電子ブックの価格設定に関するものです。
低価法によって創られる購入者のより広い世界の可能性が、実際にはうまくいくというわけではないかもしれません。
たとえば、私の場合、ガー・レイノルドの新しいベストセラーのPresentation Zen Design（表示価格34.99ドル）の印刷された（すなわち紙）バージョンは23.09ドルです、しかし、キンドル・バージョンは20.43ドルです！

これは、まさに一つの例です、
しかし、それは電子出版と流通の潜在的な節約が必ずしもそうでないかもしれない可能性が読者と著者に伝わることを示唆します。

なぜ、印刷した書籍の値段が、電子ブックより、3ドル少ないのですか？

潜在的な電子ブック・パーソナル・ブランド戦略
あなたがあなたの領域の専門家としてあなたのパーソナル・ブランドを造ることのための電子ブック戦略を創ることに取り組むかもしれない方法をいくつか挙げます。
ここに、あなた自身のウェブサイトで、あなたの自費出版のPDF電子ブックを宣伝し流通させることで、あなたのパーソナル・ブランドを造るために始めることができるいくつかの方法があります：

リストを造る。

個人的には出版された電子ブックを収益のもととしてでなく、全く許可に基づくマーケティング・インセンティブとして見ます。
あなたのPDF電子ブックを出版することでのあなたの目標は、販売から金を儲けることではありません、
インターネット・マーケティングの力をマスターして、あなたがすでに、解決する方法を知っている問題を解決することに興味ある見込み客の敏感な電子メール・リストを造るためです。

公開するのに必要な「最小限の電子ブック」を書いてください。
話題について100～200ページの完全なボリュームを書くよりはむしろ、あなたの執筆経歴を確立する最小限の本（45～80ページ）を書いてください。
これは、あなたの執筆技術を開発している間、価値ある電子商取引技術を得ることを学ぶ経験とチャンスを提供します。
他の製品とサービスのための見込み客を創るために、電子ブックを創ってください。

あなたの電子ブックを創らないでください、他の製品（例えばオーディオ、ビデオ、DVD、ｅ講座、ワークブックとトレーニング資料）の鍵となる構成要素として作ってください。
文章の技能を完成するために、電子ブックを使ってください。
ほとんどの作家があなたに話すように、文章は技能（能力でない）です。

あなたはより多く書くほど、あなたはより良く、より早く書きます。
したがって、あなたの知識の「究極的な表現」よりはむしろ、電子ブックを仕掛かり品「初稿」として見てください。

新しいアイデアをテストするために、電子ブックを使います。
あなたのアイデアが飛ぶかどうか確信がない？

あなたの夢をあなたの市場があなたほどおよそ熱心でないかもしれないアイデアにつなぐ代わりに、その話題で20-30ページの電子ブックを書いてください、
そして、あなたの読者と関与するためにできることを行って、彼らがあなたの最初の試みについて何を考えるかについて突き止めてください。

より良いブログ戦略を創るインセンティブとして、電子ブックを使ってください。
目的のないブログ（すなわちあなたが投稿を追加しようと決めたときに心に横切ったどんなものでも書くブログ）は、目的を持ったブログより難しいです。
あなたが内容目録を創ることによってあなたの電子ブックを始め、そして、チャプター要素としてあなたの投稿を書くならば、あなたのブログはより人の関心を引きます、
そして、あなたの電子ブックそれ自身を実質的に書きます。

その6つを超える要点について魅力的なものは、それらが電子ブックと同様に自己出版と商業出版を出版するすべてのタイプにあてはまるということです！

すべての事例では、本の販売は、それ自体の目的よりむしろ、つながりを始めること、または技術を養成することです。
上記のリストは、もちろん、包括的でありません、そして、下記のコメントにあなたの考えについて話すことをあなたにお願いします。

私たちはみな、一緒です;
誰にでも、対話に新しい洞察と展望をもたらす可能性があります。
特に現在生じている変化にもかからわず、うまくパーソナル・ブランドを創ることのための最高の電子ブックの実践は、誰も独占していません。

http://www.personalbrandingblog.com/do-e-books-create-personal-brands/

Category: パーソナルブランディング, マーケティング
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