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Posted By 福田　浩 on 2010年2月8日

あなたのウェブサイトへのトラヒックを迎え入れることと、あなたのコンテンツを見た出来るだけ多くの人々を促すこととどちらが重要でしょうか？

信じられないかもしれないが、それらは全く同一でありません。

また多くの場合、ウェブサイト・オーナーとしての私たちは、ウェブ解析論アプリケーションによって一喜一憂します。
私たちは、直帰率、ユニークビジターと滞留時間を心配します。

しかしながら、私たちがわたしたちのウェブサイトのパフォーマンスにひどく集中するとき、私たちは根本的な点を見のがします：

私たちは、わたしたちのウェブサイトでは無く、わたしたちのコンテンツをユーザーに露出させることを目指すべきです。
ウェブサイトは、わたしたちのコンテンツを公開するためのツールです、しかし、それはそのための唯一のツールでありません。
本当に成功したウェブサイトをもつ組織は、この原理を理解します。

たとえば、以下を理解してください：

アマゾンの主な目的は、物を販売することです。
YouTubeは、広告を伝えるためにビデオ・コンテンツを使おうとします。
Twitterは、「つぶやく」のを容易にします。（そしてそのビジネス・モデルが何であるかについて知っています！）。

それぞれの場合、コンテンツは重要です。（ウェブサイトではありません）

そういうわけで、それぞれの企業は、ウェブサイトを越えてコンテンツにアクセスするために、たくさんの方法を提供します。
アマゾンのアフィリエイト制度からYouTubeの埋め込み機能まで、これらの企業は彼らのウェブサイトを訪れないかもしれない聴衆まで手を伸ばすことができます。

Twitterは、おそらくすべてで最高の例です。

どれくらい、あなたはTwitterウェブサイトを通して実際にツイートを読んだり、投稿したりしますか？
あなたが私のようであるならば、答えはめったにありません。
大多数のユーザーは、このTwitterウェブサイトを通してツイートを読みません。

この点で教訓は明らかです：

ウェブサイト・オーナーとして、私たちはわたしたちのウェブサイトのこの束縛からわたしたちのコンテンツを解放するために、より幅広いウェブ戦略を必要とします。
どのようにして、私たちはこうしますか？

下記に、あなたがあなたのオンライン戦略に統合することができる10のチャンスがあります。

下記の要点がより多くの人々にコンテンツを届けるためにあなたの戦略を洗練する一方、それらは適当な環境なしで目的にかなうことができません。
ソーシャル・メディアの時代に、そしてFacebookやTwitterその他のような対話的ウェブ・アプリケーションの立ち上がる中であなたのウェブサイトのまわりにコミュニティを造ることは、最も、トラヒックを迎え入れて、ユーザーが戻って来るようにし続ける重要な方法です。
フォーラム、投票、コメントを使用して、そして、外部のサービスを通してグローバルな会話に参加しているユーザーはより多くの露出を得て、より忠実な訪問客を勝ち取るための銀の弾丸であることがわかります。

あなたのサイトのまわりにコミュニティを造ることは、より多くの人々の前にあなたのコンテンツを置くのに役立つより洗練された戦略についてそれがあなたが考える機会になります

そして、下記の助言が何かと便利です。

1. デスクトップを対象としてください

eBayは、デスクトップ・アプリケーションが必要だと認めました。
多く人々はeBayで販売して生活をします。
そして、これらの人々は彼らのビジネス・プロセスを合理化するデスクトップ・ソフトウェアを必要とします。
彼らは、デスクトップへの通知、より速くてより多くの机上のような対話とeBay機能へのより簡単なアクセスを必要とします。

eBayデスクトップ：
eBayは、デスクトップにこの機能とウェブサイトのコンテンツを持ってくる機会を認知しました。
アドビ・エアのようなプラットホームを使って、あなたはデスクトップ上にウェブ・ベースのコンテンツと機能を簡単に置くことができます。
これは全てeBayが行ったものです
そして、企業のパワーユーザーの間で極めてうまくいくことを立証しました。

ウェブサイト・オーナーとして、あなたはデスクトップ・アプリケーションがあなたのために適当かどうか考慮するべきです。
あなたのユーザーは、デスクトップの機能、オフラインアクセス、あるいはオペレーティングシステムとのより優れた統合を必要としますか？

2. モバイルに行くこと

ウェブがＰＣユーザーよりモバイル・ユーザーによってアクセスされることは、それほど前ではありません。
多く国に、これはすでに起こりました。

伝統的なウェブサイトは、多くの場合、モバイル機器では十分に表現できないか、使うのが困難です。
彼らは、このモバイルユーザーがウェブに目を通す状況を考慮しません。
あなたの伝統的なウェブサイトへの異なるチャネルとしてこのモバイル・ウェブに近づくことは、重要です。

いくつかのモバイル・ウェブからコンテンツを届ける手段は、ここにあります：

モバイル・ウェブサイトを創ってください。
モバイル・ウェブサイトは、このモバイル・ウェブの小さなスクリーン、それぞれの入力装置とこのたくさんの他のユニークな特性を考慮します。

テキスト・メッセージ発信を使ってください。
テキスト・メッセージ発信は、通知と最新版のための理想です。
それは、あなたのウェブサイトの完璧な補完であり、ユーザーに通知し続ける方法です。

モバイル・アプリケーションを造ってください。
iPhoneとアンドロイドのようなモバイル・プラットホームは、モバイル機器上で直接実行されるアプリケーションを造ることを、ますます容易にします。
それらによってあなたはユーザーがインターネットに接続されていないときでも、または、彼らのPCから離れているときでも使えるあなたのコンテンツを作ることができます。

ビデオストリーミング・サービスuStreamは、iPhone上で使えるコンテンツを作ります。
あなたの広告ターゲットが多くの場合このコンピュータから離れているか、「このフィールドで」あなたのコンテンツへの接近を要求するならば、あなたのコンテンツをモバイル機器の方にプッシュすることは理想的です。

3. つぶやき始めてください

Twitterは、現在多大な宣伝を持っています。
それはあなたのメッセージでより多数の聴衆に手を伸ばすために、ユニークな機会を提供します。

問題は、どのような活用法がそれを適しているかということです

いくつかの組織は、基本的にRSSの代わりの選択肢としてブロードキャスト・ツールとしてTwitterを使います。
例えば、BBCニュースやCNNは、このサービスを通して最近の最新情報を提供します。
CNNはブロードキャスト・ツールとして基本的にRSSの代わりの選択肢としてTwitterを使います。

しかしながら、ブロードキャスト・ツールとしてTwitterを使うことは、真のパワーを見のがします。

本当にTwitterを「理解する」組織に、ZapposとOmnifocusがあります。
彼らは彼らのフォロワーが参加する方法としてTwitterを使って、さらにカスタマー・サポートを提供します。

あなたの聴衆が参加する方法として、Twitterを使ってください。
何人かの人々があなたのウェブサイトで働いているならば、一つのブランド・アカウントを持っているよりはむしろ、全員つぶやくように彼らを促してください。

4. 他のウェブサイトに書いてください

他のウェブサイトに書くことは、あなたの専門知識を説明して、あなた自身のウェブサイトを通して可能なもの以上に、より多くの聴衆にあなたのメッセージを広げる優れた機会です。
あなたの知恵の言葉をあなた自身のウェブサイトに限定しないでください。
あなた自身の聴衆と話していて、彼らのために記事を書くことを提案する他の論説ウェブサイトとブログを調べてください。

結局、あなたの聴衆は、自分のもの以外の多くのウェブサイトを訪れます。
あなたが他に書くことによって新しい聴衆に手を伸ばすことができるとき、なぜあなたの文章スキルをあなた自身のブログに限定しますか？

私が他のウェブサイトのために書くときはいつでも、彼らはBoagworldとHeadscapeへリンクをたいてい含みます。
ここに、わたしの過去のSmashing Magazineの記事の1つの例があります。

もちろん、あなたが他に書くどんな記事でも、恥知らずなセルフプロモーション以上であるべきです。
それらのウェブサイトのオーナーは、彼らのウェブサイトにフィットして、彼らの聴衆に興味深い良質なコンテンツを望みます。

たとえば、私は最近、聴衆がフランチャイズ・オーナーから構成されていたウェブサイトのための記事を書きました。

私が単にHeadscapeがどのくらい良いかについて書いたならば、私はこの記事が公開されたか疑問に思います。
その代わりに、私はフランチャイズ・ベースのビジネスで働いている際のわたしたちの経験のケーススタディーについて話しました。
そのコンテンツは出版物にとって適切で、聴衆にも役に立ちました。
しかしながら、それはさらに潜在的な新しい顧客の間で、わたしたちのプロフィールを上げました。

あなたの標的市場に手を伸ばしているどんなウェブサイトが存在しますか？
彼らは、あなたのコンテンツのいくつかを発表することを考えますか？
どのように、あなたは彼らの興味をより引きくことに成功するために、あなたのコンテンツを書き直すことができましたか？

5. Facebookを採用してください

ウェブサイトを越えてあなたのウェブ戦略を拡大することのためのもう一つのオプションは、Facebookです。
Facebookのこの重要性と範囲を説明することを、よもや不必要です。

しかしながら、あなたの標的市場がソーシャルネットワークのタイプと普通は関連するティーンエイジャーでないので、あなたはそれを忘れ去ろうとするかもしれません。
あなたを驚かせるかもしれませんが、Facebookは人口統計学の若者に限定されるものではもはやありません。
昨年、35～54歳のユーザーの数は、600万人を越えて、276%急増しました。

Facebookの上のCarsonifiedファン・ページ：
Facebookはファン・ページを導入しました。それは組織のための大衆向けのプロフィールです。
それで、どのように、あなたはFacebookからあなたの聴衆と連絡をとりますか？

ここに、3つの優れた出発点があります：

グループを創ってください。
グループは長い間存在していて、すでにあなたの製品やサービスに興味ある人々との対話を造るために理想的です。
あなたは人々を参加しようと簡単に誘うことができます、そして、それらの人々は次々に他の人を招待することができます。
これは、バイラルマーケティングに理想的に好都合なグループを作ります。

ファン・ページを創ってください。
ファン・ページは、要するに個人よりむしろ組織のための大衆のプロフィールであります。
グループとは異なり、ページは大衆向きです。
これは、それらが非Facebookユーザーによって認知されることができて、検索エンジンで索引付けされることを意味します。
ファン・ページは長期的な認識を造り、Facebookの内側と外側に人々と連絡をとるために完璧です。

アプリケーションを創ってください。
Facebookによって、サード・パーティはユーザープロファイルに追加することができるアプリケーションを造ることができます。
これらは、ゲームからRSSフィードに及びます。
ページやグループと違って、アプリケーションを造ることは、若干の技巧を要求します。
しかしながら、あなたが適当なコンテンツを持っているならば、あなたのコンテンツを彼らのプロフィールに埋め込んでいるユーザーの可能性はこれを魅力的な提案にします。

もちろん、Facebookは唯一のソーシャルネットワークでありません。
しかし、それは相当な勢力範囲を持って、大規模な聴衆と連絡をとることのための最高のツールを提供します。

6. ウィジェットまたはAPIを開発してください

コンテンツを流通させるその究極的な方法は、APIまたはウィジェットを提供することです。
APIは、他のウェブ開発者にあなたのコンテンツへのアクセスを与えます。
彼らはその周辺でアプリケーションとウェブサイトを造ることができます。
APIを用いて、開発者はデスクトップアプリケーションを作るために彼らのウェブサイトにあなたのコンテンツを埋め込むことで、何でも行うことができます。

Twitterは、実際にAPIを理解します。
あなたが最後にTwitterウェブサイトを見たり、投稿したりしたのはいつでしたか？

おそらく、大昔に。
Twitterが影響力のあるAPIを提供するので、何千もの開発者はツイートを見たり、投稿したりできるありとあらゆるアプリケーションを造りました。

Twitterが提供する実際のサービスは、事実上まったくの基礎です;
しかし、APIは、Googleマップからツイートを見ることから写真、ビデオとオーディオを投稿することまで、すべてを行うことに成功します。

Tweetdeckは、まさにこのTwitter APIを使用して造ることができるこの強力なアプリケーションの一つの例です。

不幸にして、APIは若干の欠点を持ちます。
それらを実現するには、かなりのレベルの技術的な専門技術を要求します。
結果として、彼らは開発者だけに役に立ちます。

私たちの残りはどうですか？
どのように、私たちはわたしたちのウェブサイトに第三者のコンテンツを追加しますか？

それは、ウィジェットが入るところです。

ウィジェットは、一般的に、あなたがコピーすることができて、あなたのウェブサイトにペーストすることができるコードの小さな断片です。
文字通り、何千ものウィジェットは使えます。
それらによって、ウェブサイト・オーナーは迅速かつ容易に他のウェブサイトのこのコンテンツと機能を使うことができます。

ウィジェットが、YouTubeビデオを埋め込んで、あなたのアマゾンおねがいリストを表示して、地図上にあなたの場所を示すために使われます。
それらは実装するのが簡単であるので、ウィジェットは強力です。
だれでも追加できるこの手段は、例えば、ずっとより広範囲にわたってあなたのコンテンツを流通させることを可能にします。

ウィジェットは、さらに、完全なAPIより、造るのが簡単です。
これは、より多くの人々の前に彼らのコンテンツを置くことを望んでいる彼らのためのより良い出発点になります。

7. より良いフィードを提供してください

より多くのユーザーの前にコンテンツを置くすべてのアプローチは、APIを開発するほど時間がかかる必要があるというわけではなくて、複雑である必要があるというわけではありません。
他のひとつの事物を行うことは、数分以内にあなたのビューを増加させることができるかもしれません。

ユーザーは、ウェブサイトのコンテンツを消費するために、RSSフィードにますます依存します。
これは、特に報道、記事とブログ投稿に関しては真です。

しかしながら、一部のウェブサイト・オーナーは、彼らがRSSを通しての彼らの投稿が難題だけを提供するトラヒックを彼らのウェブサイトに迎え入れると気に病みます。
全ての記事を読むために、ユーザーはウェブサイトの最後までクリックすることを強制されます。
RSSへのこのアプローチは、逆効果となります。

ユーザーが多数のフィードに目を通しているとき、彼らがそれを行うためにニュース・リーダーから離れなければならないならば、彼らはあなたのコンテンツを読みそうにありません。
あなたのコンテンツへのユーザーの露出を最大にするために、RSSフィード自身で、できるだけ多く表示されることを保証してください。
不可欠な時だけ、最後までクリックすることをユーザーに要求してください。

部分的なRSSフィードを表示しているGoogle Reader：
彼らの広告収益がページの印象から基礎づけられるので、多くウェブサイトはRSSの中で彼らのコンテンツを切り捨てます。
彼らは、それらを興味深くすることでウェブサイトに出来るだけ多くのトラヒックを迎え入れることを認知します。

これは、近視眼的です。

ユーザーがRSS配信からコンテンツを読んだとき、彼らがあなたのウェブサイトの文脈を持っていないことは、同様に注目すべきことです。
確実にすること、あなたのコンテンツがそれ自体で有効である、そして、あなたのコピーが実施要請を取り入れることが必要な事です。

8. マルチメディアを使用してください

もちろん、あなたのコンテンツを書かれた言葉に限定することは、ますます不必要になっています。
音声およびビデオ・コンテンツを創ることは、平凡な作業になりました。
YouTubeのようなサービスとオーディオ・ブーのようなアプリケーションは制作とホスティングを簡単にします。

同様に、Diggnationとワイン・ライブラリー・テレビのような先駆者は、ユーザーは高いプロダクション・バリューより良質なコンテンツが好きであることを証明しました。
両方のショーは本質的に、一つのロックを外されたカメラに話しているプレゼンターを持っています。

この種のプロダクション・バリューは、消費者向けカメラと基本的な編集ソフトウェアで達成することができます。
最初は思ったより、人気あるコンテンツを創ることは難しいです。
多く組織は、単に彼らの最近の製品デモンストレーションをYouTubeにアップロードすることが何百万ビューも作り出すと信じます。

それは、単に本当でありません。

人々がそれを見たいと思い、より重要なことにそれを彼らの友達に推薦することを期待するならば、優れた豊かなメディアコンテンツが関与していなければなりません。
これは、熱心な司会者、素晴らしいコンテンツ、ユーモアまたは衝撃的な価値を通して行われることができます。
毎日何千ものビデオをアップロードするなかで、この群衆から目立つことは、重要です。

ワイン・ライブラリー・テレビは、良いコンテンツと熱心なプレゼンターがプロダクション・バリューより重要であるということを立証します。
しかしながら、あなたのコンテンツがあなたの広告ターゲットにふさわしくなければならないことを忘れないでください。
急激な行動は十代の聴衆でよく機能するかもしれませんが、中年のビジネス経営者には受け入れられないかもしれません！

9. ストリーミングを始めてください

ウェブのマルチメディアのその次の波は、予め録音しある材料でなくむしろライブ・ストリーミングです。
Ustream、Qikとジャスティン・テレビのようなサービスは、このスペースを支配するために、どれも戦っています。
各々、0ドルでウェブ上にストリーム・ライブ・コンテンツのチャンスを提供します。
これは、極めて低い参入障壁を作ります。

予め録音しある材料に対してこのアプローチの主な利点は、対話性です。
ライブ形式によって、視聴者はチャットを通して現実の時間の中でこのプレゼンターと参加することができます。
これは、以下を含むがこれに限らず、主催者にチャンスをもたらします：

ライブ製品デモンストレーション・ライブ・ストリーミングによって、あなたはあなたの製品を発表し、聴衆からの質問に答えることが出来ます。
これは予め録画したプロモーションビデオを見せることよりもかなり影響力があります。。

コミュニティ・セッション
あなたがオンライン・コミュニティを実行するならば、ライブ・ストリーミングは書かれた言葉よりずっと個人のレベルでコミュニティに参加する可能性を与えます。
ソーシャル報道ウェブサイトDiggは、ユーザー・ベースでCEOと創設者と直接関与する市民とのいくつかの直接対話を実行しました。

オンライン・トレーニング
最終的に、ライブ・ストリーミングは、完璧なリモート・トレーニングを提供する環境です。
トレーニングがあなたの製品を使用することか、研修会をオンラインで販売することかに関係なく、ライブ・ストリーミングは、あなたが行っているものをユーザーが見たり聞いたりすることを可能にします。
ソーシャル報道ウェブサイトDiggは、ユーザー・ベースでCEOと創設者と共に直接参加するいくつかの会議を実行しました。

ライブ・ストリーミングはまだ比較的未熟です、そして、これの優位性に新しいチャンスを手にとっていません。
あなたの企業は、それを使うことで差別化する現実のチャンスを持っています。

10. 電子メールを忘れないでください

ビデオ、オーディオとAPIの話の中で、私たちがいつも持っているツールがわたしたちのウェブサイトの領域の向こうで連絡をとるために持っていたことを忘れることはとても簡単です。
このわたしたちのリストでの最も魅力的なツールとはいえ、電子メールはこの投稿の終わりまで触れませんでした。

メールは、ユーザーの前にあなたのコンテンツを置いておくための鍵となるツールであるべきです。
明らかに、電子メールはコンテンツを配給することよりもっとたくさんのために使われることができます。

本稿のこの目的のために、あなたのコンテンツを購読するために使うことができます。
ユーザーがRSSを通してあなたのコンテンツを購読することができるならば、彼らは電子メールを通してさらにそれを行うことができるべきです。

プロ・ブロガーによって、読者は電子メールを通して自分のRSS配信を購読することができます。
幸いにも、例えばこれほど簡単にするAWeberとMailChimpといったサービスがあります。
また、FeedBurnerも選択できます;

しかしながら、それはサブジェクト・ライン・カスタム化が欠如していて、まったくの乏しいデザイン・カスタム化しかできません。
あなたは、FeedBurnerが商品FeedBurner’s Free RSS-to-Email Syndicationで十分優れていない理由に関する詳細な情報を見つけ出すことができます：

あなたが提供できない理由。

実現されるこれらのサービスの1つで、ユーザーはあなたのウェブサイトからクリック一つで関連の電子メールを通して購読することができます。

しかし、警告の言葉。

ユーザーが電子メールを通してあなたのコンテンツを購読するならば、彼らは無差別にそれらをばらまくためにあなたに許可を与えていません。
あなたがメール予約購読を守るために失敗するならば、あなたはそのユーザーを無くし、あなたのウェブサイトに否定的なコメントを投稿させる危険にさらされてます。そして、それは他の人の気を悪くするかもしれません。

結論

ウェブサイトで十分だった時代が、ありました。

今、あなたのウェブサイトは、ただあなたの全体としてのウェブ戦略の一つの小さな要素である必要があります。

あなたにこれからのユーザーに期待することは、単純です。
その代わりに、彼らに、FacebookなどのソーシャルネットワークにせよPhoneのようなモバイル機器からであるにせよあなたのコンテンツを利用させてください。

本稿は、Boagworld.comのPaul Boag、英国ウェブ・デザイン代理店Headscapeの創設者で「ウェブサイト・オーナー・マニュアル」の著者による「Smashing Magazine」から引用しました

http://www.infinitytechnologies.com.au/blog/2010/01/06/10-ways-to-put-your-website-content-in-front-of-more-people-and-drive-more-traffic/

Category: インターネット, マーケティング
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