福田 浩の勉強部屋

Posted By 福田　浩 on 2010年1月24日

オンライン・ビデオの活用は、より高度なブロードバンドが世界中に普及し、若い世代が読むことよりもむしろ見ることを好むようになることに伴って成長、発達しつつあります。

「1枚の写真は、1000の言葉の価値があります」という古くさいフレーズは、「映像の価値はどのくらいの言葉に相当しますか？」という問いを求めます。

Zappos（オンライン靴小売業者）は、非常にうまく靴とソーシャル・メディアを行って、非常に効果的にオンライン・ビデオを活用します。

彼らは、できる限り消費者を魅了するためにビデオを使います。

まるで消費者が店内にいて、「より」進化し続けるような、「仮想現実的に」従来型の店の現実経験を創る彼らのビデオ活用法。

彼らは、オンライン・ビデオを使って製品を使う方法を説明します

注：
このビデオは、製品についてのものです。
モデルや俳優ではなく、本物のZappos従業員によることで信憑性を高めています。
信じられないほどハンサムで素敵な人々の出来合いの写真は使っていません。

彼らは、ナイキ製品のための彼らのサイトで、双方向テレビを試しています。

同社は、対話式の製品ビデオに着手しました。

ウェブサイトは、以下の9つの機能、特徴と将来の計画を提供します
視聴者は製品の詳細ページを見る前に、クリップの中からアイテムをクリックすることが出来ます。
アイテムが在庫切れであるか、製造中止か、特価提供であるかを示すことができます。

視聴者がビデオの中である靴をマウスオーバーすると、ハイライトして、アイテムがクリックできることを知らせます。
ユーザーは、それから、アイテムをショッピングカートに追加することのできる別のブラウザ・ウインドウの製品詳細ページへ連れて来られます。
Zappos.comのメディア・プレーヤーは、買い物客がクリップを回転させることで、ビデオを彼らのFacebookとTwitterプロフィールに投稿することもできます。

現在、サイト上の10本の製品ビデオは、それぞれ１分程度です。

user-generated-contentプログラム（UGC）に統合することによって双方向テレビを導入する予定です。

「日刊靴ダイジェスト」は、どんなニッチにも常にUGC（ユーザー生成のコンテンツ）を特集している数少ない電子メール・ニュースレターの一つです。
サイト訪問客は、さらにインタラクティブな特徴を持つ製品ビデオ批評を創るように、今後のマーケティング・メッセージを通して促されます。

オンライン・ビデオ・コンテンツから直接製品を販売すること（「hot-spotting」として知られている）は、ゆっくりとしかし確実に伸ばしている広告のニッチです。
たとえば、今年始め、H&Rブロックは、視聴者がランディングページまたは他のビデオにリンクしているビデオの中の具体的なアイテムをクリックすることができるようにYouTubeの注釈を活用し始めました。

そして、昨年、衣料品ブランドのエクスプレスはヴォーグ誌のオンラインリアリティショーを後援しました。
そしてそのクリックできるオーバーレイは、ある意味、プロダクト・プレイスメントとダイレクトレスポンス・マーケティングを組み合わせとして注目されました。

それで、ビデオを使う効果は、何ですか？

Zapposの経験は、「製品にビデオを使うことで、コンバージョンにおいて6～30%の増加を獲得する」ことを証明しました。

注：

これで、Zapposは50,000本のビデオを目指そうとしました!!!
来年（彼らは、現在およそ8,000本を持っています）、彼らは2010年にそれら全てを扱う完全なスタジオを社内に10個持ちます。

Zapposは、先月Overlay.TVと組んで、特定のブランドのための「予約ページ」を紹介しました、そこで、ビデオはクリックできるオーバレイでユーザーを魅了します。

これらのオーバレイによって、ユーザーはビデオ・コンテンツの中で買い物をして、新たな情報を引き出して、製品別のランディングページをクリックすることができます。
ユーザーは、さらに予約ページから直接製品のビデオ推薦状を登録することができます。

Zapposのオンラインで、あなたは7つの角度と3つの異なる倍率（Zapposでナイキ・ページを見てください）と下の方のスクリーン・ショットで靴を見ることができます。

注：
これは、従来型の店の買い物が提供するオンライン・ショッピング「経験ギャップ」の問題を克服することに成功します。

オンラインビデオがecommerceウェブサイトの中でより全面的で統合された経験を可能にすることは、オンライン・ストアがどうすれば「本物に」なることができるかを示し始めています。

オンライン・ビデオから優れたリソースのために、「最高の実践」はReel SEO商品を参照します。

あなたはどのように有効にオンライン・ビデオを使用しますか？

あなたが使った物語とツールとアプリを聞かせてください。

http://www.infinitytechnologies.com.au/blog/2009/12/08/how-online-video-can-increase-your-sales-by-30/

Category: インターネット, マーケティング
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