福田 浩の勉強部屋

Posted By 福田　浩 on 2010年1月21日

コミックについてのスコット・マクラウドの古典的な著作は、コミック以上のものを説明します。

彼の論文の鍵となる部分は、行動がフレームの間で生じるので、コミックがうまくいくということです。
わたしたちは、フレームとフレームの隙間で起こったことを想像力で満たします。
それは、私たちがイラストレーターや著者と同じくらい物語を語ることに関与していることを示します。

マーケティングは、まさに同じ方法で機能します。

マーケティングは、マーケターの行為の合間に起こることです。

はい、あなたはパッケージを作りました。はい、あなたはユニフォームをデザインしました、そして、はい、あなたは広告を打ちました。

しかし、あなたが行ったことに対する消費者の見方は、彼女の視界の外側で、死角で、あなたがガードを下げた瞬間に起こったことによって動かされます。

マーケティングは、あなたが努力していないとき、あなたが率直なとき、そして、脚本があるべき場所にないときに起こるものです。

シカゴへ行く飛行機の中で全てうまく行くとき、それはマーケティングでありません。

あなたの人々がチェックされたギターを無くしたことに反応しないとき、それはマーケティングです。

私が意図してあなたの製品を使うとき、それはマーケティングでありません。

友達と私が私たちがあなたから買ったものがどうやって私たちを変えたかについて話しているとき、それはマーケティングです。

微笑んでいるウェイトレスがスープと共に現れるとき、それはマーケティングでありません。

私たちが給仕場の裏で互いにつぶやいている2人のウェイターに耳を傾けるとき、それはマーケティングです。

消費者は、フレームに対してとてもスマートです。

フレームの間のものが重要です。

それなのに、マーケターはフレームにわたしたちの時間の103%を費やします。

http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2010/01/in-between-frames.html

Category: USP, マーケティング
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