福田 浩の勉強部屋

Posted By 福田　浩 on 2009年11月22日

毎年、私は１２月にパーソナル・ブランディング予測を行います、しかし、人々は今年は、より早めに私に将来について尋ね始めています。

2008年、焦点は行動の変化にありました、そして、2009年、私はどんな犠牲を払ってもあなたのブランドを保護することに集中しました。

今年、私は私達のキャリアに大きな影響を持つ多くのトレンドと、企業がどのようにして、前向きに従業員を管理し、維持し、採用しているのか、について分析してきました。

多くのわたしの予測は技術を必要とします。なぜなら人がすでに行動を変え始めたからです。しかし、技術はより多くのチャンスを開く方向へ向かっています。

1) ソーシャルネットワークから検索エンジンまでのウェブ全体の透明度。

ソシアルサーチ（ソーシャルネットワークへの参加と関わりを含む検索機能への推移を意味する術語）は、本当に来年ヒートアップしようとしています。

Googleは彼らがFacebookでなく、TwitterとFriendFeedの両方と組んでいるとすでに発表しました。そして、「ソシアル検索結果」をユーザーに供給しました。

一方、Facebookは、マイクロソフトのビング検索エンジンにしっかりと提携されます。彼らがすでに以前から協力関係を持っていたので、それは思いもかけないことではありません。（そして、マイクロソフトはGoogleが嫌いです）

これは、Facebookの最新情報がビング検索結果で現れることを意味します、しかし、ユーザーがプライバシー設定を許可にしているときだけです。

たとえば、あなたが個人的なあなたのプロフィールを作成することを選ぶのであれば、あなたの最新情報はビングや、将来他の検索エンジンには現れません。

Yahoo!は、十分に近いうちに勝負に出るでしょう。なぜならば、他に負けないように、みんなが市場が必要とするものに移行しなければならないからです。

このことがあなたのパーソナル・ブランドに関して意味するもの：

このことは、透明度がウェブに流れるしるしです。

オンラインへのあなたの参加は、あなたが発表する何かがシームレスで、広範囲に、至る所で現れて、より多くの目に触れます。

あなたは、今、ツイートと同じくらい取るに足らない事を発表する前によく考えてみる必要があります。

あなたの職場、あなたの事業、そして、あなたの個人的な評判は発表されたあらゆる最新情報、ツイート、ブログ投稿、その他で問題になります。

2) ブランドを理解しているより多くの人々

多くの人々が認識していないものは、Twitterリストです。これは個人的なブランディングを理解することをより簡単にします。

例えば、あなたが私がいる1,000+のリストを見れば、あなたは大部分の人々がソーシャル・メディア、HRとブランディング・リストで私を分類していることに気がつくでしょう。

人々がこれらのカテゴリーを集めるときに私に気づくことを意味します。これが、私がわたしのプロフィール・ページとツイートを通してTwitterコミュニティに提案してるものです。

Me 2.0で、自己印象が認識に等しいとき、私はあなたが良いジョブ・ブランディングを実行していると解釈します（あなたがあなた自身を説明することが、他の人々があなたを説明することである）。

このことがあなたのパーソナル・ブランドにとって意味するもの：

Twitterリストは、あなたが計画していた方法から離れているかどうか確かめる1つの方法です。

あなたがパーソナル・ファイナンスの専門家に分類されることを望んでいるのに、みんながマーケティング一覧にあなたを分類するのであれば、何かが間違っています。

3) 新しい雇用契約

大部分の企業は、さらにソーシャル・メディアを理解しようとしています。それがどれくらい企業文化に役割を果たすでしょうか、もし、彼らがソシアル・サイトを制限すれば、彼らは、大きな支持者を持っている従業員をどう取り扱うでしょうか。

最近のデータは、パーソナル・ブランディングがコーポレート・ブランドの財政およびブランディングへの影響を持っていることを証明しています。

eMarketerレポートによると、従業員ブロガーの71%が彼らの企業への注目を増やし、63%が彼らのブログを通して見込み客を購入者に変えています、そして、56%が、彼らのブログを見て、業界の思考リーダーとしての企業認識をもたらしています。

注目がパーソナル・ブランドからコーポレート・ブランドに移ることは、明白です、

しかし、おそらくその反対はそれほど多くはありません。

企業は、従業員の影響力を認知します、

彼らも、それらが非生産的なものになることを心配しています。

別の企業が彼らを奪うかもしれません。従業員の法的な契約を侵害するかもしれません。

Jeremiah Owyang（2008年の年間最優秀パーソナル・ブランド）は、雇用契約の見直しについての信じられないほど詳細な投稿を書きました。なぜならば、あなたの会社がソーシャル・アカウントを所有するかもしれないからです。

それは、まさに雇い主と従業員のつながりの急速な変化に伴って、雇用契約が進化しなければならないことを示します。

このことがあなたのパーソナル・ブランドのために意味するもの：

パーソナル・ブランドは移譲可能です、それで、あなたが転職をしても、あなたの影響力とネットワーク力は保ち続けます。

このことも、あなたをさらなる貴重品、あるいは「熱いコモディティ」にします。

あなたが求人に応じる前に、そして、あなたが現在仕事を持っているならば、あなたはあなたのマネージャと、あなたのブランドがどれくらいあなたの役割と噛み合っているかについて議論する必要があります。

4) あなたの声は、あなたの履歴書より強くなります

オンラインへの参加の境界は過去５年で崩れました。そして、それはあなたの「現在の」声があなたの過去の経験より重要になっていることを意味します。

eMarketerは、25%の人々が履歴書として彼らのブログを求人先に送ったと報告します。

誰かがオンラインであなたの名前を探し、そして、あなたが業界での議論に活発に参加しなかったことを確かめたなら、あなたは活発に参加している人よりも価値が低いと理解されます。

履歴書はあなたの過去を示します。あなたが将来どうなるかをあまり示していません。

それが最新情報か、フル・ブログの投稿であるかに関係なく、あなたのオンライン・ボイスは、人々に、あなたが誰なのか、何をしているのか、誰をテーブルに連れてくるのか、について、より良い理解を与えます。

ほとんどの場合、あなたのブログの検索結果は、あなたのLinkedInプロフィールより上位に見えます。そこで、雇い主は履歴書よりも、その情報資源に注目するでしょう。

このことがあなたのパーソナル・ブランドにとって意味するもの：

あなたの履歴書にクロム・ホイールを置くか、ナビゲーション・システムを付け足すことに集中する代わりに、あなたの声をオンラインで共有する時間に投資してください。

あなたのボイスはオンラインを運ぶことができます、そして、あなたが良いアイデアを持っているならば、人々はあなたのブランドに気づくでしょう、そして、好機があなたのためにそこにあるでしょう。

5) ニッチのものをとることを強いられている人々

Small Business Trendsのアニータ・キャンベルは、最近、ソーシャル・メディアで成功することが、どれくらい競争に有利かについて指摘しました。

彼女は、2009年のTechnorati State of the Blogosphereの研究で、トップ・ブログと争うために１日につき3～10の投稿を必要とすることを強調しました。。

その根拠は、確立されたブログは、高いGoogle PageRankを持っていること、そして、彼らのブランドが有名であること、によって参入障壁を創っていることです。

すでに信用されたソースがあるとき、読者にどこかほかを見るように説得することは困難です！

同様に、ブログが公開する投稿の圧倒的な量は、争うことをより難しくします

Googleがページの新鮮さを評価するので、人々は、より多くのコンテンツを徹底的にソーシャル・ネットワークに散布します。

このことがあなたのパーソナル・ブランドのために意味するもの：

あなたは、あなたの話題と観衆の両方を、より具体的にしなければなりません

また、あなたは優れた生産物を持っていなければなりません。

もし、あなたがある話題のマドンナであると感じるならば、あなたは、最終的には、あなたの信頼、努力と提供する情報を広げることで、大きなブログと争うことができるでしょう。

6) ビデオは、ブランド-標準になります

Trendstreamの「The Global Web Index」によると、Lightspeed Researchによって実施された調査で、米国のインターネット利用者の72％が、毎月ビデオ・クリップを見ていて、ブログまたはソーシャル・ネットワークよりも多くなったことを指摘しています。

ビデオは、ユーモアと音楽に使われています、

しかし、2010年に、人々は、彼らの世界への導入として、それを求人（ビデオ・レジュメ）や、彼らのウェブサイト/ブログのために使うようになるでしょう。

Michael Gerberは、彼らのウェブサイトの統合した部分としてビデオを使っている少数の人々で一つです。

あなたが彼のウェブサイトのそれぞれのページに着地すると、彼のビデオ・イメージがそのコンテンツについてあなたに話すために現れます。

ビデオは、雇用者のブランディングから営業のレジュメまで、多くの異なる用途を持っています。

ますます多くの人々の不安が無くなって、結局キャリア/レジュメ兵器の一部になることでしょう。

このことがあなたのパーソナル・ブランドにとって意味するもの：

人々があなたに会う前にあなたを知ることができるので、ビデオはあなたの観衆と繋がる最高の方法です。

あなたがビデオを上手く使わないのであれば、あなたの競合がビデオを出したとき、あなたは不利に悩むでしょう。

7) ブランディングを通しての通貨制定は、明白になります

3億2500万人のFacebookユーザーがあります。そして、総計の800万人が毎日サイトに書き込んでいます。

企業の94%は、来年、ソーシャル・メディア・ツールへの投資を持続、または増強しているでしょう。

2010年、オンライン広告におよそ120億ドル使われるでしょう。

これらの数は、人々が2010年以降に、重大なお金をソーシャルネットワークとブログに費やすようになることを示しています。

企業は、彼らの予算のより多くをオンラインに割り当てることになります

そして、サイトが今持っているユーザーと読者の合計が、従来の媒体に加えられます。しかし、オンラインの世界では評価は、より簡単です。

このことがあなたのパーソナル・ブランドにとって意味するもの：

あなたが企業家であるならば、最もわずかなものであっても、あなたがオンラインが好きで行っていることは、金を儲ける能力を持っています。

あなたをその位置に置くことができるブログまたはあなた自身のソーシャルネットワークは、あなたがベッドでブログをしている間も、お金を創ることが出来ます。

8）キャリア・ディベロップメントのために使われるソーシャル・メディア

多くの研究は、ソーシャル・メディア・ツールやネットワークが主に社会的な会話に使われ、ビジネスや仕事に関わる会話は少ないことを示しています。

2010年に、個人への大きな圧力が、目立ってくるでしょう。（失業率は、たった今10%です）

多くの人々は、支援（そして、解答）のためにインターネットに目を向けるようになるでしょう。そして、ソーシャル・メディア・ツールは、あらゆる重要なプロフェッショナルのための明白な目的を持つようになることを意味します。

私達の社会は、来年ソーシャル・メディアを利用していない人々により多くの圧力を掛けるようになるでしょう。

私たちは初期の採用カーブを過ぎています、そして、今、レイト・マジョリティーは来年には暴かれるでしょう。

このことがあなたのパーソナル・ブランドのために意味するもの：

あなたの業界の動向に居座っていて、オンラインで見いだされるために、あなたは活発な投稿者になる必要があります。

ソーシャル・メディア・ツールはあなたの履歴書、あなたの身辺調査、そしてあなたの昇進を意味するでしょう。

9) ブランド資産を確立するために無料で努力しているより多くの人々

NACEは、企業が2010年に7%弱の学士を雇っていると報告します。

賢い大学生は、支出無しで彼らが支援できる影響力のある人をオンラインで探すべきです。

同時に、学生はローンとその他の経常費用を支払うために、正規の仕事を持っていなければならないでしょう。

学生と最近の卒業生を除いて、

もし、あなたが失業中か、または、転職を考えているのであれば、たとえ1週につき5時間であるとしても、無償で働くことは、あなたが本気に考えるべき事です。

その経験は、他のどの方法でも出来ません。

このことがあなたのパーソナル・ブランドのために意味するもの：

経験は、教育より重要です

そして、あなたが仕事を得ることができないならば、たとえそれが無料で働くことを意味するとしても、あなたが経験を積むためにできるものは何でも実行する必要あります。

あなたの履歴書には、いずれにしろ幾ら受け取ったかは載っていません！

10) 2009年　薬物テストと同じくらい日常的になっているオンライン・アイデンティティ

Careerbuilderは、45%の企業が身元調査としてソーシャルネットワークを使っていると報告しました。

私は、2010年に75％の企業が、2012年には100%の企業がそうなっていると思います。

薬物テストのように、応募者のブランド・チェックをオンライン化することは簡単です。費用効果がよくて、後の頭痛を取り除くことができます。

ひっとして有意の人材を失う可能性があるという問題もあります。例えばFacebookの写真、彼らの能力ではなく写真に基づいて判断するようなことです。

このことがあなたのパーソナル・ブランドのために意味するもの：

各人は、彼らがオンラインに置いたものに大いに注意しなければならないようになります。

それがプロフェッショナルとして最もあなたを意味するように、今すぐにあなたのオンライン上の存在の確認を完了してください。

また企業の目を通してあなたのプロフィールを見るよう努めてください。

http://www.personalbrandingblog.com/10-personal-branding-predictions-for-2010/

Category: USP, マーケティング
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