福田 浩の勉強部屋

Posted By 福田　浩 on 2009年11月21日

多くの人は、ドアをバタンと閉めて、タイヤをけって、販売員の握手を審査して、自動車（おそらく唯一最大の一任された買物）を買います。

私たちは、診療所のカーペットで医師を選び、髪型で政治家を選びます。

ニューヨークの豚インフルエンザ・ワクチンの最初の１週間、大部分の両親（半分以上！）は、プログラムに子供を参加させないことを選びました。

インタビューされた両親はこのように言いました、「私は、それが安全であることに確信が持てません」、そして、「私は、それが他の子供に作用したかどうか確かめたかったのです。」

長期的な研究または長期的な副作用への言及はありません。

まったく、科学でない、実に、噂と直感と本能。

この感情-本能アプローチは数十万年の間、立派に人々の役に立ちもしました、しかし、複雑な世界で、機能しないことはかなり明白です。

私たちは、結婚式でサーモンを食べることを『安全に』感じます、なぜならいつもそうしているからです。しかし、もちろん、あらゆる玄人科学者はサケの養殖が生態学的な大失敗であると話しています。

あなたは問題を認知することができないので、それを無視します。

ハイファイ愛好家は、.99999%純粋な銅で家で送電ラインを配線し直すことに、数千ドルも使います、街からの電力が同じ古いケーブルであるという事実は無視します。

不合理性に小数点を付け足すことは、多くを変えません。

アマチュア科学者でいるという問題は、まさにマーケターが我々に販売する好機となる根拠です、

アマチュア：私たちは、くだらない決定をします、彼ら、または私たちの利益を操作しようとしている誰かによってあっさり操られます。

人が不合理で、劇的なもの、地元のもの、短期的なものをあまりに信用しすぎるということは、ニュースではありません。

しかし、人々は、不合理な判断に見せかけの科学的な合理性を付け足します。

ザガットまたはインターネット・データまたは実業家の若干の噂で武装して、今、まるで私たちは最高に合理的な選択者であるように、行動します。

このことは、乳がん検査に関する問題の一つです。

それは情報（本当に良い情報）を提供するように見えます、しかし、実際には、そうなっていません。

情報が真に迫っているので、私たちはそれをあまりに信用しすぎます。

ワクチンを市場に出したり、いろいろな消費者の選択の長期的な副作用を強調しようとしている人々の挑戦にとって、激増する自動車や、抜け毛についての物語を広げるよりも、『これ以上悪いこと何も起こりません』、『誰も豚インフルエンザに罹らないし死にもしません』、『今から３年後に、海のこの区画は、死亡します。』という物語を広げる方がずっと簡単です。

私たちは味気なくて統計学的に有効な事実より迫真の逸話を好みます、そしてそれは、複雑な世界において、私たちには損失です。

追伸：もし、私が豚インフルエンザ・ワクチンを市場に出すならば、私は昨シーズン死んだ子供の名前を挙げます。そして彼女の写真を掲載します。

哀れ、我々のようなアマチュアを教えることに、本当の科学者は時間をかけようとしません。

http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2009/11/the-amateur-scientist-thats-us.html

Category: USP, マーケティング
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