ArtsystemConsulting

Posted By 福田　浩 on 2009年6月23日

翻訳メモ

両方ともあります、そして、そこには問題があります。

一部のマーケターは、科学者です。
彼らはテストし、測定します。
彼らは、数学を取り扱います。
彼らは、メッセージが市場にインパクトを与えるのに時間を費やすと理解します。
彼らは解析論で、真実を見つけることができると理解しています。

研究上は、この種類のマーケティングは有効です、しかし、通常はそうなりません。
それは、我々が人間（システムの予見できない要因）と仕事をしているからです。

他のマーケターは、アーティストです。
彼らは奮起させて、挑戦して、連想させます。
これらのマーケターはゼロからスタートしていて、変化をつくっていて、冗談を言っていて、人々を驚かせています。

科学者は、その程度で良くありません。
問題は、2つのものに起因します：
1. 部外者は混乱します。
我々は、どちらですか？
我々がある時はアーティスト、またある時は科学者であるとき、我々はたいてい大ぼら吹きに見えます、
なぜならば、我々が科学的な結果で芸術的な努力を連想するからです。
2. 我々は混乱します。
あなたが科学プロジェクトを行っているのか芸術プロジェクトを行っているのか、知らなければ、あなたはおそらく反対の要素を強調するでしょう。
あなたがマーケティングを勉強しに学校へ行くと、ほら吹き教授はあなたに科学を教えているように振る舞います、
あなたは、分類学と仮説を基本的に直感的な決定である何かに応用しようと試みて、多くの時間を無駄にします。

逆の場合も同じです。

我々は、帽子を必要とします。
科学者の帽子とアーティストの帽子。
あなたは一度に一つである帽子をかぶることができるだけです。そして、それは私が我々が手袋を必要とするように提案しなかった理由です。
あなたが今日しようとすることのマーケティング上の種類を理解してください。

http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2009/05/is-marketing-an-art-or-a-science.html

Category: USP, マーケティング
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