福田 浩の勉強部屋

Posted By 福田　浩 on 2010年8月19日

EOは、オンラインの重要な業界用語でした。

ところで、コンバージョン率は最近より重要な業界用語になりました－残念なことに、ウェブサイトの実績と成功を決める主な方法として、あまりに多くの重要さは今コンバージョン率に置かれています

しかし、なぜ？

信じられないかもしれませんが、単独のコンバージョン率の測定基準は、実際に多くの場合疑わしくて、また主観的です。

ここに、あなたがあなたのウェブサイトがどれくらい機能しているかについて、コンバージョン率だけに依存してはならない理由があります：

- あまりに多くの場合、前後関係なしで孤立しています。

あなたが実際は高いホームページ直帰率を持つならば、大きなショッピングカート・コンバージョン率はほとんど意味がありません。あなたは多くの潜在的な顧客を失っています。

- ぴったり同じ2つのウェブサイトはありません。ですから、あなたの業界の他のウェブサイトのコンバージョン率に対するベンチマークはミスリードします。
あなたのコンバージョン率は、あなたのウェブサイトに固有です。

- あなたがどうやってそれらを評価するかによって、コンバージョン率は簡単にごまかすことができます。

たとえば、訪問の代わりにユニークビジターを使うことは、より高いコンバージョン率に結びつきます。

- コンバージョン率は、トラヒック・フローに変更を加えることによって簡単にごまかされます。

不十分なコンバージョン・トラヒックを排除することは多くの場合ただバンドエイドです－あなたはあなたのすべてのトラヒック供給源を実際は最適化しなければなりません。

したがって、コンバージョン率がそれだけではこんなに疑わしいならば、他の何がうまく最適化されてうまくコンバージョンされているウェブサイトを示しますか？

幸いにも、あなたがあなたのウェブサイトのパフォーマンスを理解するのを助けるために重要な、多くの他の指標があります。

あなたがうまく最適化されたウェブサイトを示すために本当に見ていなければならないもの：

ウェブサイト・オーナーとマーケターがこれらの他の成功指標を理解するのを助けるために、私はあなたのウェブサイトがどれくらいうまく機能するか理解しようとするとき、あなたが本当に分析していなければならないもののチェックリストをまとめました。

これらの成功指標はウェブサイト・タイプによって異なります、それで、私は、それらを主なタイプによって分けました。

あなたは、あなたのウェブサイト・タイプに対してこれらの全て（ただ1、2でなく）を達成していることを目指さなければなりません。

リストは、ここにあります：

電子商取引ウェブサイト：

1. 高いリピート訪問率（50%を超える）

2. 低い直帰率（40%以下で）

3. 低いショッピングカート放棄率（20%以下で）

4. 高い平均注文価格（平均価格による）

5. 注文あたりの製品数（少なくとも1注文2.0以上）

6. 購入までの低い平均的な日数（7日未満）

7. 高い全サイト注文コンバージョン率（注文/全サイト訪問）

8. 友達紹介とソシアル・ツールの高い使用（例えばFacebookその他または共有）

メディア/出版業ウェブサイト：

1. 訪問あたり高いページビュー（少なくとも6PPV）

2. 高い割合のリピート訪問（50%を超える）

3. 訪問あたり高いユーザー起動ビデオ・ビュー（適切であるならば、少なくとも2）

4. 高い登録フォーム完了率（30%を超える）

5. ページあたり高い広告収入（CPMと広告の数に従い）

6. 訪問あたり高い広告収入（CPMと広告の数に従い）

7. ニュースレター加入フォームの高い完了率（少なくとも50%）

8. 友達紹介とソシアル・ツールの高い使用（例えばFacebookその他または共有）

主要な生成ウェブサイト：

1. 高い加入フォーム完了率（50%を超える）

2. 高い総サイト加入コンバージョン率（全サイト訪問あたり加入数）

3. 低い直帰率（40%以下）

4. 加入ページまたは加入フローの最初のページの低い退去率（40%以下）

5. 高い白書/請求情報フォーム完了率（50%を超える）

ブログ：

1. 高い平均滞留時間（5分を超える）

2. ページあたり平均コメント数（10以上）

3. ユニークビジターあたり高いRSS配信/電子メール会員の数

4. 訪問あたり高いページビュー（少なくとも6PPV）

5. 高い割合のリピート訪問（50%を超える）

6. 友達紹介とソシアル・ツール（例えばFacebookその他または共有）の高い使用

7. 訪問あたり高い広告収入（収益がビジネス・モデルの一部であるならば）

コミュニティ/ソシアル・ネットワーク・ウェブサイト：

1. 高い登録ユーザー数（少なくとも1,000）

2. 低い直帰率（30%未満）

3. 訪問あたり高いページビュー（少なくとも6PPV）

4. ユーザーあたり高い投稿数（少なくとも2.0）

5. 高い登録フォーム完了率（30%を超える）

6. 友達紹介とソシアル・ツール（例えばFacebookその他または共有）の高い使用

あなた自身のウェブサイトのこれらの成功指標をよく調べてください。あなたはビックリするかもしれません。

あなたは、今、あなたのウェブサイトがうまく最適化されているか、全体的にうまく機能しているかを決めるための唯一の方法としてコンバージョン率だけに集中し続ける理由はありません。

あなたの考えは？

http://rich-page.com/website-optimization/the-truth-about-conversion-rates-what-you-really-need-to-analyze/

Category: インターネット, マーケティング
タグ: