福田 浩の勉強部屋

Posted By 福田　浩 on 2012年1月28日

あなたがあなたの仕事が導線を生み出すのに役立つためにホワイト・ペーパーを使うことを期待しているならば、実際の文書を書くことは、まさに最初のステップです。

それが正しい人々によって読まれる場合のみ、ホワイト・ペーパーは導線を生み出します。
それで、あなたが執筆を終えたあと、あなたは、将来の読者を中に引き寄せて、最終的に、彼らをクライアントに変えるためにそれを宣伝する追加の努力をする必要があります。

下記は、彼らのホワイト・ペーパーを宣伝するとき、コンテンツ・マーケターが犯す最もよくある6つの誤りとそれらに対処するいくつかの簡単な方法です：

間違い#1：妥当なランディングページをつくらないこと

ホワイト・ペーパーは、長さ数ページから何十ページまでのどこかに、あることができます、
そしてそれは価値をまだ理解しない見込み客にとっての気が遠くなるような課業とあなたのビジネスが用意することができる洞察を彼らに読ませることができます。

しばしば、ホワイト・ペーパーは、はっきりしない場所（ウェブサイトの情報資源ページのような）に、または、その価値を強調する方法を持たないページに、置かれます。

読者に用意する利益の文脈の中で、それ自身の専用のページにあなたのホワイト・ペーパーを置くことは、あなたの洞察をダウンロードして、読むことに、彼らの時間の価値があると潜在的な読者に信じさせるのに役立つことができます。

あらゆるホワイト・ペーパー・ランディングページが特徴としなければならないいくつかの中核の構成要素が、あります：

• 読者にホワイト・ペーパーが何を含むか、そして、なぜ彼らにそれを読む必要があるについて知らせる短い、説得力のある書面。
  すぐに簡単に読めるように、このセールス・レターは魅力的な見出しを持つ必要があって、およそ100～300単語の長さでなければなりません。
• あなたのホワイト・ペーパーが関連した消費者の検索を通して見つけることができるための、2～6パーセントのキーワード密度。
• リンクを用意するのを忘れないでください。そうすれば、閲覧者はホワイト・ペーパーをダウンロードすることができます。
  または彼らがコピーを要請するために記入することができるフォーム。

もう一つの重要な判断は、あなたのランディングページに広告を含むかどうかです。

あなたのランディングページの唯一の狙いは、訪問客にホワイト・ペーパーをダウンロードさせることでなければなりません。

あなたがあなたのランディングページに広告を含めるとき、あなたはあなたのランディングページから彼らの気を散らす、更に悪いことに、広告申し込みの後を追って、あなたのコンテンツをダウンロードしに戻らない、危険を冒します。

それで、あなたがあなたのホワイト・ペーパー・コンバージョンを最適化したいならば、すべての広告を除くことは最高です。
（あなたのホワイト・ペーパー・コンバージョンを高めるより多くの助言は、レイチェル・フォスターによる、この投稿で見つけることができます。）

間違い#2：企業宣伝をあなたのホワイト・ペーパーのマーケティング資料に含むこと

一部の人々は、ランディングページ、プレス・リリース、その他を通して彼らのホワイト・ペーパーを宣伝します。

しかし、それらが目の前にある任務に十分に集中していない（すなわち、ホワイト・ペーパーを受け入れさせる）、または会社に関する詳細な情報（ホワイト・ペーパーのパンフレット部分、そして、消費者を教育して、信頼できる関係をつくって、彼らを導線に変えることについてそれらがする以外の他のあなたの提供物）を含む、ならば、これらのマーケティング資料はそれらの仕事をすることができません。

彼らは他の人の専門知識と経験から学びたいので、人々はホワイト・ペーパーを読みます。
あなたのホワイト・ペーパーがどのように不可欠な洞察と情報を提供するかにあなたの販促用の活動が集中するならば、あなたは、信用 ― 彼らにあなたの企業とその製品・サービスについてより多くを学びたくさせる信用 ― を築きます。

そうすれば、売り込まないことによって、あなたはあなたのビジネスが提供する価値のためにより成功したセールス・トークを実際につくることを知るでしょう。
あなたのホワイト・ペーパーの教育価値を売り込むことは、それがそれを読むかもしれない人々に提供する利益を共有することに関するすべてです。

あなたは、彼らに、彼らが何を学ぶだろうか、この情報がどのように彼らが彼らの目標を達するのに役立つことができるかを、知らせる必要があります－例えば、彼らの企業の能力を高めるか、利益を増やすか、より良い製品を生産すること。

あなたのホワイト・ペーパーを読むことで、彼らが彼らが得意になりたい何かで、より良くなるのに役立つことができることをあなたが示すことができるならば、それは、彼らにそれをダウンロードして、読む動機を与えます。

間違い#3：あまりにたくさんの個人情報を求めること

あなたがあなたのホワイト・ペーパーへのアクセスを提供することができる2つの方法が、あります：訪問客にリンクを通して、または、一部の個人情報（例えば彼らの連絡先、彼らの企業名、彼らの職務権限、その他）を提供することと引きかえにそれを提供することによって直接それをダウンロードさせることによって。

あなたのホワイト・ペーパーをダウンロードする見込み客からできるだけ多くの情報を得ることは常によいです;
しかし、あなたが前もってあまりに多くの詳細を求めるか、フォームを記入することに彼らの時間のあまりに多くを消費するならば、あなたは、彼らの関心－そして、将来彼らにつながる何らかの資格を失う危険を冒します。

• あなたがダウンロードを促したいならば、あなたが必要とする情報はできるだけ最小限でなければなりません。
  最初は、彼らの名前とホワイト・ペーパーが送られなければならない電子メール・アドレスだけで、十分でなければなりません。
• 一旦彼らがあなたのホワイト・ペーパーを読んで、あなたの専門知識を信頼するよう成長するならば、あなたが創り出した関係は、直接彼らから詳細な情報を集める更なる機会を、あなたに提供しなければなりません。

間違い#4：あなたのホワイト・ペーパーをソーシャル・メディア・フレンドリーにするのを忘れること

Facebookに8億以上のアクティブ・ユーザー、Twitterに2億人のユーザー、Linkedinに1億とGoogle+に6200万人のユーザーがいます。
あなたがソーシャル・マスコミを通して連絡をとることができる巨大な潜在的な観衆を、これらの数字は示します。

たとえこれらのユーザーのわずかな割合だけが読むための良いコンテンツを捜しているとしても、それはあなたのホワイト・ペーパーを目標を定めて、売り込む、巨大な機会をなお提供します。

しかし、あなたがあなたのホワイト・ペーパーがソーシャル・メディアで繰り返し共有されることを望むならば、あなたは、それらをソーシャル・メディア・フレンドリーにする必要があります。

あなたがとることができる最初の処置は、人々がFacebookで「いいね！」をし、Twitterでそれをリツイートし、LinkedInでそれを共有することを容易にするために、あなたのランディングページの一番上でソーシャル共有ボタンを加えることです。
それぞれのソーシャル・メディア・ウェブサイトを訪問して、ボタンのためにHTMLコードをコピーして、ホワイト・ペーパーの各々のページのヘッダにそれを貼ることによって、これは行われることができます。
また、適切なプラグインをダウンロードして、起動させることによって、あなたはこれらのボタンをあなたのブログまたは他のウェブサイト・ページに加えることができます、または、直接それらをあなたのホワイト・ペーパー文書に含めることによって、さらに一歩進めることができます。
（この投稿を読むことによってこれらのボタンを加える方法について、あなたはより多くを学ぶことができます。）

一旦あなたがこの機能を設置するならば、読者は、彼らのソーシャル・メディア・プロフィールにそれを共有するボタンをクリックする必要があるだけです。
退屈なソーシャル・サイト・ページを開けて、あなたのホワイト・ペーパーにリンクを引き寄せて、メッセージを書いて、それからそれを共有するプロセスを通り抜ける必要はありません。

ソーシャル共有を可能にするもう一つの強みは、それが信憑性をあなたのコンテンツに加えることができるということです。

人々が特定のページが複数回共有されたのを見るとき、彼らは、何がそれについてそれほど特別か知ることを望む傾向が強いです－そしてそれは彼ら自身であなたのホワイト・ペーパー・ランディングページを調査するために、彼らを動かすことができます。

間違い#5：ホワイト・ペーパー配送サービスを利用しないこと

あなたがあなたのホワイト・ペーパーを設置して、宣伝するのを助けるために、利用できる多くの配送サービスがあります、
そして、それらは、自己配布についていくつかの異なった強みを提供することができます、

例えば：

• ホワイト・ペーパーを読むことを望む人々の中で既存の読者へのアクセス
• 成功したホワイト・ペーパー宣伝技術に接した経験
• 彼らがあなたのコンテンツの範囲を増やすために使うことができる会報とソーシャル・メディア・チャンネル

これらのサービスの多くは、無料に利用できて、あらゆる経験レベルのコンテンツ作者のためのプロセスを容易にしてきました。

あなたがあなたのホワイト・ペーパーがより多くの露出を得ることを望むならば、すぐにいくつかの配送サービスにそれを置いて、どれがあなたのために最高のものを実行するかについて見ることは、最高です。

あなたのホワイト・ペーパーの話題、その対象とする観衆、そして、あなたの最終的な目標によって、あなたのニッチ・ビジネス領域を目標とすることを専門とするものから、あなたは始めることができます、
または、観衆の関心のより大きい範囲に売り込むサービスを選ぶことによって、あなたはより広い網を投げることができます。

いくつかの良いホワイト・ペーパー配送サービスは、CIO White Papers、Information WeekとBit Pipeです。

どのように、あなたはあなたのホワイト・ペーパーを宣伝しますか？
あなたが我々と共有したいと思う技と技術が、ありますか？

あなたのコメントを下に残してください。

著者：ミット・レイ

ミット・レイは、彼がホワイト・ペーパー執筆とマーケティング・サービスを提供するimittcopyの責任者です。
彼は、専門家のホワイト・ペーパー・ライターです。
彼は、「ホワイト・ペーパー・ブログ」でホワイト・ペーパーについてブログを書きます。
彼は、書籍ホワイト・ペーパー・マーケティングの著者です。
彼は、さらにSocial Marketing WritingのCEOです。

あなたは、Twitter @MittRayで彼をフォローすることができます。

http://www.contentmarketinginstitute.com/2012/01/most-common-white-paper-promotion-mistakes/

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Posted By 福田　浩 on 2012年1月28日

テクノロジー・マーケティングと受け入れの一つの理論は、このように進みます：

テクノロジーは、メディアの過剰な嵐と高まる期待を引き起こします。
続いて、それは大衆メディアとして地球に衝突します

そして、市民は、宣伝屋がそうであると言ったすべてがそうであるというわけではないということを発見します－そもそも世界にそれをもたらした科学技術者の落ち度ではなく。

それから、徐々に、最終的にそれが使用事例に到達するまで、テクノロジーについての真実は漏出します－そして、まさにそれが前に来たものをすでに中断させたとき、途絶されるのを待って、その体制になります。

このチャートのひどい浮き沈みが良いテレビ映画のために役立つのに対して、実際は、ほとんどの革新はこの経路をたどりません。

それは、それが『無視される』ことを無視するからです。

機会の90%、新技術の引き金は、広く、そして、積極的に無視されます。
我々がすべてを変える救世主をこれまでより熱望している一方で、テクノロジー、評論家、予言者と企業家の数は、現在、線がドアの外にあるほど大きいです。

その結果、我々が現在当然のこととして見る大部分のもの（携帯電話、つぶやくこと、断熱窓、電子メール）は、そもそもこのカーブをたどりませんでした。

実際、私が知っているまさにあらゆる革新は、それが宣伝サイクルのどこかに近くなる前に、荒野を切り抜けなければなりません。
荒野は、突然の成功の進展が起こる前に、創設者/企業家/芸術家/技術が無視されること、資金がないことに費やさなければならない数年（または数十年）のためのことばです。

http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2012/01/reconsidering-gartners-cycle-of-hype.html

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Posted By 福田　浩 on 2012年1月28日

コンテンツは、我々自身と我々のコミュニティの間の重要なインターフェースです。
それは我々が、組織的な目的を達成して、我々のブランドを補強して、鍵となるメッセージを伝えるのに役立ちます。

観衆のニーズと我々の目標に用いられる、意味があって、役に立って、面白いコンテンツをつくるために、我々は、コミュニティ・マネージャとコンテンツ・マーケターとして、適切に位置付けられます。

我々は、それらの目標に力を注いでいます、そして、我々は、我々自身を知っているのと同様に、ほとんどブランド・アイデンティティを知っています。

しかし、我々が我々自身のもので全てやることができるからといって、それは、我々がそうしなければならないことを意味しますか？

本当は、我々のブランドは、それが我々のものであると同じ程度に我々のコミュニティのものです、それほどより多くとまではいかないが。

そのアイデンティティは、伝えられる命令でありません;それは共有されます、そして、その点についてもう少し言うと、それは共同でつくられます。

我々がそれを具体化して、伝える間、彼らはそれをそこで経験しています。

我々がオーケストラを指揮しているように、それはコミュニティ経営陣に接近するよう誘っています。
我々は、正しく同じ曲を演奏している全ての人の能力を導きたいです。
しかし、私はそれについて「ビッグ」からの場面により似ていると考えます、トム・ハンクスの役がマクミラン玩具のCEOと巨大なキーボードで「身も心も」を演奏しているところ。

実は、我々は一緒に歌を書いて、演奏しています。
端的に言えば、我々のブランドが物語であるならば、我々のコミュニティ・メンバーは共著者です。

我々のブランドにおける彼らの投資は、有利な関係を作る強力な必需品です。
その投資を活用する方法を見つけることは、強力です－彼らの外部的な観点の信憑性は、我々のコンテンツ・マーケティング活動に相当な価値をもたらすことができます。

そのために、我々のコミュニティ・メンバーをコンテンツ作成プロセスに組み込むいくつかの方法は、ここにあります。

1.彼らの専門知識に注目を集めさせてください

それが我々のウェブサイトのコンタクト・フォームからか、時代遅れの電話問合わせか、TwitterまたはFacebookを通してかを問わず、我々は、顧客、見込み客と他の利害関係者から質問に答えることに一日の良い部分を費やすかもしれません。

我々が彼らの質問に答えることが完全にできる一方で、我々のコミュニティの中に、同じように問題に対処して、彼らの経験を共有する資格がある有望な専門家がいます。

問合わせは、彼らの専門知識を強調する重要な機会を示します。
あなたが他の人が答えることができるかもしれないのを感じる問合わせへの反応を求めるために、あなたのソーシャル・メディア・チャンネルを使ってください。

必ず、最初の依頼人と彼らの反応を共有するようにしてください（正確なものだけ、もちろん）;
あなたはさらに、コミュニティによって動かされる質疑応答の基礎になる知識に、それらを集めることができます。

あなたのウェブサイトで彼らの反応を強調して、認めるべきは認めてください
そして、知識層を育てていて最新にしておくために、あなたの編集カレンダーでこの種のクラウドソーシングを定期的にスケジュールされたアイテムにしてください。

結局、カスタマーサービスはしばしば最高のマーケティングです。

2.リアルタイムにあなたのコミュニティを起動させてください

リアルタイム・コンテンツの価値は、短期的でありえるが、高収率であることができます。

機会の窓が現れるとき－即ち、急に現れた記事またはスペシャルイベントによる－意味があるコンテンツは、大観衆によって見られる（そして、感謝される）相当な可能性を持ちます。
しかし、その窓が閉じるならば、コンテンツの価値と可能性は急落します。

それは、適切なタイミングで正しい場所にいることを必要とする油断ならない提案です、振り向く準備をして、猶予なく実行してください。

同じことは、あなたのコミュニティにコンテンツを求めることに当てはまります。
リアルタイムにあなたのコミュニティ・メンバーを動かすことは、あなたが彼らの本当の持ち味を見るのに役立ちます。

あなたが調べることができるいくつかのオプションは、ここにあります：

• あなたの組織に意味がある最新のニュースがあるならば、それらがまだ会話のホットな話題であるとき、人々に参加するよう頼んでください。
• 顧客の質問を再投稿してください、そして、他の人に彼らの答えで反応させてください。
• 記者の質問をあなたの観衆と共有して、彼らが彼らの見解を投稿するのを奨励してください。
• イベント出席者が彼ら自身の写真を投稿するのを奨励するために、オンラインとオフラインのチャンネルを使ってください（望ましくは大きい微笑を浮かべて会社ロゴとともに何かを持つ）または、その日の活動のフィードバックを共有してください。
• あなたが人々が達成することを望む最終期限を成功させました？あなたのためにうわさを広めるために、あなたのコミュニティを得てください。

また、一般の世界で起こっていることを注目してください。
あなたの都市の特に印象的な日暮れから受賞したテレビ番組の感謝祭ディナーまで、何でも、あなたのブランドのまわりで会話とコンテンツ作成を誘発することができます。

Storify ― それであなたは、いろいろなオンライン・ソースから少しのコンテンツを管理して、物語にそれらをつぎ合わせることが、できます ― のようなツールは、反応の全てを結びつけるのを助けることができます。

3.ハッシュタグの力を活用してください

それがTwitterまたはInstagramのような新生のチャンネルであるかどうかに関わらず、ハッシュタグはウェブで人々と会話を結びつける話題の糸です。

人気のハッシュタグのまわりで会話を刺激することによって－それがイベント、製品発売またはまさにブランド・テーマに関係があったかを問わず－あなたはコミュニティをあなたについてものを言うようにすることができるだけでなく、あなたはその会話の跡をたどることができて、組織することができます。

StorifyまたはCover it Liveのようなソーシャル会話ツールを使って、あなたは選ばれたハッシュタグからツイートを集めることができて、ウェブ・ページ、ブログ投稿またはオンライン記事に収集物を埋め込むことができます。

Twitterウィジェットは、単に選ばれたハッシュタグによるすべてのツイートの生のフィードをスクロールすることができます（しかし、あなたが編集することができないフィードを公表することに付随する危険に気づいていてください）。
あるいは、リツイートすることができるか、ウェブサイトで証拠として強調するか、ブログ投稿に影響を与えるために使う興味深いツイートのために、あなたは簡単にハッシュタグ・スレッドを採掘することができます。

4.主催して、祝福してください

心理学者カール・ロジャーズは、かつて言いました、「男性の会話する能力の欠如は、効果的に聞くことに関する彼の怠慢の結果です。」

我々のコミュニティ・メンバーへの傾聴は、それらに共鳴する方向で会話するために必要です。
聞くことによって、我々はブランドを監視して、ファン（そして、敵）を見つけることができます;

しかし、その点についてもう少し言うと、さらにそれは、我々がコンテンツと会話の収集物を発見するのに役立ちます。

結局のところ、コミュニティは、我々についてすでに話していて、コンテンツをつくっています、それで、なぜ、あなたの強みにそれを使いませんか？

Twitterでことばまたはハッシュタグを追跡すること、Googleによって特定のキーワードに言及するブログを見つけること、FlickrとYouTubeからタグを購読することは、あなたがコミュニティがペチャクチャしゃべるのを聞くことができる方法の、ほんの一部です。
それから、ブランドについてのコミュニティによって書かれた意見をつくるために、あなたは結果として生じるツイート、ブログ投稿、写真とビデオを主催することができます。

自分のものでないコンテンツを賛美するのを恐れないでください。
最終的には、誰がそれをつくったかは、重要でありません;
それがどれくらいよくあなたの話を語るかは、まさに重要です。

5.手を伸ばして、彼らに寄稿するよう頼んでください

時には、あなたのコミュニティ・メンバーを専門家であるようにすることについての以前の主張と同じ線に沿って、あなたのコミュニティをコンテンツ作成に関係させることは、正しい問題を尋ねるのと同じくらい簡単です。
問合わせへの反応を求めるために、あなたのソーシャル・プラットホーム、会報と他の接点を使ってください。

あなたは、あなたに興味を持っている観衆メンバーが必要です、
それで、彼らに対するなにかの関心を示すことは、公平なだけです。

あなたが尋ねる質問は、あなたの製品または組織についてであるかもしれません、

例えば、「我々は、新年によりよく何をしなければなりませんか？」
あるいは、「あなたが自社製品を使った最も興味深い方法は、何ですか？」

しかし、コミュニティ・メンバーと懇意になる機会として、あなたはこれをさらに使うことができます、
そして、彼らにとって興味がある質問をすることによって、彼らを互いと懇意にならせます

例えば：「あなたの新年の決意は、何ですか？」
あるいは、「どのように、あなたは冬の憂鬱を克服しますか？」
あるいは、「あなたのお決まりの休暇の息抜きは、何ですか？」

これらは、人々が話すのが好きで、そして、非常に多くのみんなが答えを持つ、簡単な、直接の話題です。

6.少しおしゃべりになってください

電子商取引環境では、ライブ・チャット機能は、さらなるコンバージョンとサイト滞在時間につながることを証明されました。

コンテンツ・マーケティング環境で、ライブ・チャットは我々のウェブサイトをより活発にするのを助けることができて、我々のサイトにしょっちゅう行かないかもしれない訪問客を引き寄せることができます
そして、我々の観衆に彼らの質問によって我々のコンテンツを具体化して、話を聞いてもらっていると感じる機会を与えてください。

ライブ・チャットは、チャットと、そして、事実の後のアーカイブとしての重要なコンテンツです。
また、ライブ・チャットの間、話に上る話題は、将来のコンテンツを通知するかもしれません。

ただ主題の専門家または著名な個人とのQ&Aインタビューまたは2分のビデオを発表するよりはむしろ、彼らとライブ・チャットを予定して、宣伝してください。

それが成功させるより多くのインクに値する私のお決まりのサービスの1つは、Cover it Liveです。
前記したように、それは、あなたがソーシャル会話を管理するのに役立つことができるだけではなく、あなたがウェブサイトに埋め込むことができるライブ・ウェブ・チャットの設置して、あなたが議長をつとめることができます。

7.音楽の音声を加えてください

音楽は、我々の生活のサウンドトラックです、
それで、同様にうまく、あなたのコンテンツのためにそれをサウンドトラックにしてください。

Spotify、GroovesharkとTurntable.fmのようなソーシャルな音楽サービスは、音楽の趣味のまわりでネットワークをつくるハイファイ愛好家のための人気の場所になりました。
Turntable.fmがチャットルームを共同のDJ機能と結合するのに対して、SpotifyとGroovesharkはプレイリストの作成と共有に集中します。

意味があるテーマを見つけてください－彼らは、旅行、休暇、運動、地理、最新の出来事、その他何にでも関連があるかもしれません－そして、人々に彼らが合うと考える曲を提案するよう求めるために、あなたのソーシャル・プラットホームを使ってください。

SpotifyまたはGroovesharkを通して彼らのプレイリストをつくってください、そして、リンクを共有してください。

Turntable.fmで、あなたはあなた自身の部屋をつくることができて、選ばれたテーマに関して曲に参加して、演奏するために、あなたのコミュニティ・メンバーを励ますことができます。

あなたのコミュニティをあなたのコンテンツ作成活動に組み込むために、あなたはどんな他の考えを持ちますか？

著者：ゲオルギー・コーエン

ゲオルギー・コーエンはCrosstown Digital Communications-より効果的に組織が彼らの話をオンラインで語るのに役立つことを、約束する会社-の創設者で代表社員です。
以前、彼女はタフツ大学のウェブ・コンテンツと戦略のマネージャーでした。
ゲオルギーは、さらに、Meet Content、機能するウェブ・コンテンツをつくって、維持するために高等教育に能力を与えようとするブログと情報資源、の共同創設者です。

あなたは、Twitter @radiofreegeorgyから彼女をフォローすることができます。

http://www.contentmarketinginstitute.com/2012/01/bring-your-community-into-content-creation/

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Posted By 福田　浩 on 2012年1月27日

あなたのブログがあなたが求めるパーソナル・ブランドをつくっていないならば、それをダイエットしてください！

新しい哲学を採用してください：より上手に、しかし、より少なく書いてください！

あなたのブログをダイエットすることはあなたの考えを鋭くして、読者を魅了して、知らせて、動機づけするあなたの能力を高めます。そして、あなたの分野の「頼りになる」資源としてあなたのパーソナル・ブランドをつくります。
また、それは、あなたがブログを他の文書、出版とブランド構築活動に一体化するより良い仕事をする時間を、つくります。

要求にかなう対エネルギーを与えられたブログ執筆

「快適な」（日常的な）ブログ投稿を書くという罠に陥ることは、簡単です。

確かに、ただ「ＯＫである」ブログ投稿は、そもそもブログ投稿にとってまったく好ましくありません。
しかし、あなたの分野の「頼りになる」専門家になるために、あなたのブログは、単に基本的な考えと現在の展望を反響する以上を行わなければなりません。
あなたのブログ投稿は、新鮮で、魅力的で、重要な文章でジュージューいわなければなりません。

しかし、エネルギーを与えられた、忘れがたい、目立つブログ投稿を準備することは、時間がかかります…。

そして、より多くの時間をつくるほんの少しの方法があります！

あなたはそうすることができます：

• より一生懸命に働いて、あまり眠らないで、あまり運動しないで、家族の時間を切り詰めてください
• クライアントにサービスして、新しい製品・サービスを開発することにより少ない時間を費やすことによって、あなたの収入を減らしてください
• あまり書かないで、重要でない投稿を取り除いて、より少ない、よりよく書かれた投稿に集中してください

通常、第3の選択肢は、最も意味をなします。

より少なく書くことによって、より上手に書いてください

あなたのブログをダイエットする7つの方法は、ここにあります：

頻度。

あなたが現在、週に二回以上ブログを書いているならば、週に1回のブログ投稿へ、削減することを検討してください。
残りの投稿の品質、妥当性と響きを高めるために、時間を節約してください。

長さ

あなたの典型的なブログ投稿の長さをチェックしてください。
WordPressの投稿編集画面の左下の総単語数機能を使ってください。

あなたのブログ投稿が700-800以上の単語を一般的に行うならば、あなたは、不必要な詳細を用意しているかもしれません。

あなたの焦点を鋭くしてください
そして、骨まで編集してください！

テーマ。

あなたのブログのために、長期のテーマまたは任務をもってください。

たとえあなたが「本をブログで書いていない」としても、あなただけのものである「大きいアイデア」（あなたが毎週毎にシェアしているもの）を、支援する積み木と、各々の投稿をみなしてください。

課題。

前もってブログ投稿課題を選んでください。
これであなたが書く前に、あなたの脳がアイデアを処理することができます。
また、前もって課題を選ぶことは、あなたが少しの重要な課題も見落さないで、課題が正しい順序に現れることを、確実とします。

構造。

ブログ投稿を書くために、単純な構造またはテンプレートを作成してください。
あなたが読者をひきこんで、各々の課題の意味を解説して、主要な考えを紹介して、実施要請で締めくくるように、構造に案内させてください。

スケジュール。

首尾一貫した間隔（すなわち、毎週同日）で新しいコンテンツを投稿することに専念してください。
いくつかの短い（30-45分）作業セッションを各々の投稿に予定してください。

最初のセッションにおいて、最初の草案を準備してください。
次のセッションにおいて、チェックして、編集してください。

決して、それぞれの作業セッションにおいて、課題を選んで、書いて、投稿を出版しないでください！

フォローアップ

コメント、リツイート、いいね！とウェブサイト訪問を追跡してください。
あなた自身のコンピュータにあなたの投稿をバックアップしてください ― 望ましくは複数のコンピュータに。
あなたの出版される、やがて公開されるブログ投稿の「大局的見地から見た」考えを得るために、Mindjetダッシュボードを使ってください。
3-穴ペーパーに投稿を印刷して、具体的な課題に充てられるバインダーに、それらを保存してください。

ブランド資産を育てて、一度に1つ投稿してください

あなたのブログをダイエットする利点は、以下を含みます：

集中。

書くことについて選択的であることによって、再利用されて、再フォーマットされる準備ができているコンテンツをつくっている間、あなたはあなたの市場のニーズから各々の投稿に集中することができます。

磨かれた。

より少なく書いて、各々の投稿により多くの時間を費やすことによって、あなたは、各々の投稿を調査して、議論して、編集することがよりよくできます
それで、それはあなたの任務とあなたのブランドを最も反映します。
あなたの投稿は、より魅力的で、説得力があって熱心になります。

最適化された。

より少しの投稿を書くことは、検索エンジン最適化、販売促進、各々の投稿の追跡のような、支援活動のための時間を作ります。

あなた自身に尋ねる質問

あなたが過去6ヵ月の間につくったブログ投稿をチェックしてください。

それらのどれほど多くが、あなたの知識のあって熱のこもった最高のもので、あなたを反映しますか？
あなたは本の章として、それらのどれほど多くを使うことができました？あるいは、情報製品、ポッドキャストまたはYouTubeビデオのためにそれらを改質しましたか？

あなたのブログをダイエットすることによって、より強いパーソナル・ブランドへのあなたの旅行に出かけてください、
それで、あなたはより少なく書いて、より上手に書くことができます。

著者：

ロジャーC.パーカーは、著者、書籍コーチ、デザイナー、著者と協力するコンサルタント、マーケターとブランド構築書籍と実際的なマーケティング戦略での成功を収めるビジネス専門家です。
彼は、素晴らしく見えて結果を得る成功したマーケティング資源をつくるのを手伝って、どんな複雑なマーケティングまたは執筆作業でもベビー・ステップに変えることができます。

より多くを学ぶか、質問をするために、彼のブログを訪問してください。

http://www.personalbrandingblog.com/is-it-time-to-put-your-blog-on-a-diet/

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Posted By 福田　浩 on 2012年1月27日

仕事を探している1400万人以上のアメリカ人に対して、主要な米国企業の採用担当者は、彼らは適格の求職者を見つけることができないと主張します。
なおさら印象的なことは、300万以上の空きポジションが今日市場にあるということです。

どうすれば、それは可能ですか？

職業勧告委員会（デブライ大学によって示される）のメンバーとして、我々は、2011年9月6～12日に、インタラクティブ・ハリスによる求人準備指標と呼ばれている全国的なオンライン調査を実行することによってこの矛盾を調査しようとしました。

この研究を通して、雇い主によって評価される資格と比較して、候補者が持つというスキルの現在のプールとの間に溝があることを、我々は確認しました。
この情報で武装して、我々は、必死に雇用を求めている申込者に役に立つアドバイスを提供して、重要な技術の溝を埋めるのを手伝うことが、できます。

求人準備指標

求人準備指標は、どの属性が雇い主が最も重要であるが候補者の中に滅多に見られないと考えるかについて決定することによって、初級-、中級-、上級-レベル位置に渡って、鍵となる技術の価値を評価しました。

一流の米国企業のほぼ550の採用担当者と730以上の就職希望者を調査した後に、調査は、採用担当者が候補者の中に評価する技術と就職希望者が彼ら自身の技術を記述する方法の間の著しい溝を、明らかにしました。

彼らがどの資格が仕事のために必要とされるかについて知っていると、就職希望者の56パーセントが確信しているのに、調査は気づきました、

それでも、就職希望者が彼らの会社が将来の従業員に期待する技術を表明すると、採用担当者のわずか14パーセントは、言います。

採用担当者として同じ考えを持つようになること、

興味深いことには、我々の調査は、人々が考えるより、実際の溝が小さいかもしれないことを示します－採用担当者と就職希望者の間の障害の一部が必ずしも潜在的に不適格であるからというわけではなく、どんな基準が相手方にとって最も重要かについての誤認によって。

どこに技術の不一致が存在するか、そして、どの属性が最も評価されるかを含む、いくつかの重要な発見がありました：

• 採用担当者は、経営レベルで最も重要な技術の間で報告されます－戦略的な考え方、グローバルな見解と商才－は、非常に評価されるが、候補者の中にめったに認められません
• 10人のうちほぼ8人、または79パーセントの採用担当者は、「極度に」、または、「たぶん」、未熟であるが、熱心な初心者レベルの候補者を雇います。
  基本的に、経験の不足が急速な仕事中の学習と長期の関与によって対処されるという期待によって、学びたいという熱意と意欲は、採用担当者がこのレベルに求めるものです。
• 採用担当者のわずか9パーセントは、彼らが「極度に」、または、「たぶん」必要な技術が欠如しているが、仕事からそれらの技術を学びたがっているように見える経営候補者を雇うつもりであることを、報告しました。
  しかし、まさに就職希望者の30パーセントは、過去の経験を望ましい求人に至ることにおける一番上の要因と、評価しました。
  採用担当者は、明らかにこのレベルで経験を希望して、より劣る資格を持つ候補を育てるための忍耐がないかもしれません。
  残念なことに、大部分の候補がこれを理解しないように見えます。
• 採用担当者は、すべての求人レベルにわたって以下の技術に最も高い価値を置きます：戦略的な考え方、高い誠実さ、グローバルな見解、強い基本的な職業倫理/信頼性と責任感。

最も広い溝をもつ技術を目標にすること

職業勧告委員会は、価値ある経験を積むこと、中核の現場技術を高めること、強さを評価し、弱点を確認することを助ける指針として用いるために求人準備指標の結果を活用すること、を勧めます。

以下の戦略は、採用担当者の間で就職希望者の市場性を増やすことができます：

• 採用担当者があなたが捜しているレベルで候補者に期待しているものについてのより良い理解を得るために、求人準備指標報告からの情報を使ってください。
  報告は、採用担当者と就職希望者の間の期待の不一致を明らかに示します、それで、あなたが重要であるか、重要でないと思うことが実は本当でない場合があることを理解しようとしてください。
• 求職に飛び込む前に、一歩下がって、仕事とあなたの資質が職務の具体的なニーズを満たす方法について考えてください。
  定量化可能な業績を説明するのを忘れないでください。
• あなたの中核の能力を高める機会を探すことによってあなたの発展を自分のものにして、雇い主によって評価されるそれらのスキル・セットを学んでください。

あなたが失業中であるならば：

• 現実の経験を積んで、あなたのネットワークを拡大するために、インターンの地位またはボランティアの機会を捜してください。
• あなたの将来の雇い主に新しく獲得した技術であなたの実力を示して、それらがどのように職場に譲渡されることができるかについて説明してください。

あなたが雇用されるならば：

• コミュニケーション技術と問題を解決している能力を向上させるために、企業訓練計画を利用してください。
• あなたが現在いるものをしのぐ役割を足を踏み入れるためにあなたが準備が出来ていることを示すよう、あなたに要求する伸縮性のある課題を追求してください。
• パーソナル・ブランドを開発してください。
  ダン・ショーベルが彼の読者がするように励ますように、就職希望者は強い、忘れがたいパーソナル・ブランドを開発して、LinkedInのようなソーシャルネットワーキングサイトで採用担当者の注目を集めなければなりません。
• 指導者を捜してください。
  この種の関係はあなたが基礎をつくって、あなたの経歴に手本を見せるのに役立ちます。
  指導者は、あなたが現実的なキャリアパスと成功するするために欠かせないものについて学ぶのを、手伝うことができます。

求人準備指標調査は、重要な情報を明らかにします：就職希望者が、採用担当者の間で彼らの市場性を増やすためにどの技術と特質に集中しなければなりませんか。

最後に、雇用者と就職希望者はよりよく互いの期待と実践を調整するために我々の調査結果を使うことができなければなりません。そして、それは雇用に具体的な影響を持つことができます。

著者：
ダン・カスンは、マイクロソフトの米公共部門の開発者でプラットホーム伝道者的熱意を持ったシニア・ディレクターです。

カスンと彼のチームは、新技術が政府と教育産業で適用されることができる方法を伝道して、対応と指導を開発者に提供して、マイクロソフト・プラットホームを基にした解決のための成功を確実とするのを助けるために直接、機関、組織とパートナーに協力する役割を果たします。

そのうえ、コンピューターサイエンス教育と技術的なキャリア開発に対する強い興味と能力を構築するために、彼の組織は、学校、教職員と学生に働きかけます。

http://www.personalbrandingblog.com/closing-the-great-divide-between-hiring-managers-job-seekers/

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Posted By 福田　浩 on 2012年1月26日

コンテンツ作成は、油断ならない獣です。

あなたは、使える限られた材料を与えられるかもしれません、それでも、あなたは絶えず新しいコンテンツを開発するのを期待されます。
特にあなたが続けて同じトピックについて3ヵ月書いたとき、井戸は時々枯渇しているようになります。

それで、どのようにして、あなたは、アイデアの泉が決して尽きないようにしますか？

あなたがしなければならない最初のことは、新しいトピックを生み出すのを期待することです。

フランク・フローリングが町で最高の取引をすると発表する新しい方法を生み出すことにあなたが疲れているとき、あなたがそれを言うどんな新しい方法も生み出さないという考え方に陥ることは、簡単です。
それは、我々が予定通りに成就される予言と呼ぶのが好きであることです。

あなたは、あなたが創造的でないと自分に言い聞かせることができません。
それ自体（！）を見通すあなたの考え方に期待してください。そして、創造性であってください。
インスピレーションを任意の場所で見つけたいという広い心と意欲を持ってあなたのコンテンツ開発に取り組んでください。

訴えかけるコンテンツ・アイデアは、どこから来るでしょうか？

1.あなたの古い仕事

あなたには、過去に素晴らしいアイディアがありました、
そして、彼らの一部は、ちょっとしたリサイクルのために多分十分でしょう ― 気の利いた工夫で。

あなたが書いたいくつかの異なるものに目を向けてください、
そして、あなたが何を組み合わせることができるか、再構成することができるか、更新することができるかについて見てください。
例えば、消費者がどのように彼らの購買決定をするかについて、あなたがかつて書いたとします：

• すべてが、売上高から店舗陳列まで、どのように彼らの選択に影響を与えるかについて、あなたは議論しました。
• 店舗がどのようにソーシャル・イベントを購入しようとしていて、クラブ音楽を演奏していて、買い物客と店員チャットをしているかについて、あなたは後で書きました。

なぜ、2つの考えを結合して、新しい角度から課題に取り組まないのですか？

「一つ買うと同じ物がタダでもう一つついてくる」販売や買い物客と友人のためのクーポンがより一般的になるように、ソーシャルな活動としての買い物のマインドセットが小売業者が与える販売促進の型をどのように変えたかについて、あなたは書くことができます。

2.他の誰かの古い仕事

あなたの直接的な競争者のウェブサイトを見ないでください。
実際、すべてにおいてあなたの分野に関係があるサイトを避けようとしてください。

あなたの最も創造的なインサイトは、完全に新しい産業から来ます。

たとえば、あなたがインターネット・マーケティングのコンテンツを通常手がけるならば、インスピレーションのために車関連のコンテンツを研究してみてください。
カー・デザインと製造についてのウェブサイトを読むことは、あなたの仕事についてのなにかの新しい考えを吹き込むかもしれません。

あなたはインターネット・マーケティングが車のようであると理解するかもしれません－1000の小さな部品は一つのなめらかな全体をつくるために融着されます。
これらの多くの小さな部品を興味を引いて結合力があるようにすることは、あなたが通常考えないかもしれない重要な課題でしょう。

3.あなたの会話起動装置

みんなは、それを持ちます：我々がどんなに大いに試みても、我々が避けることができないそれらの課題。

それらは我々が冷水器に関して検討したい問題です、
そして、それらは、我々がパーティーで友人を退屈させるものです。

あなたのものは、何ですか？
あなたは、経営問題について詩的に話したいですか？

あなたが何が良いマネージャーを作るか－または、何が間違いなく良いマネージャーを作らないかについて考えを絶えず純化しているならば－それなら、あなたの考えは、多分公表の準備ができているでしょう。

そういった課題（管理戦略のような）は、彼らの訴えにおいて一般的です、
それで、それらは会話を引き起こしそう最もです。

あなたのコンテンツについてのさらなるおしゃべりは、常にプラスです。

4.あなたの読者

きっとあなたのコンテンツを読む人々は、それについて言う何かを持っています。

あなたは、彼らの反応を必ずしも好まないかもしれません、
しかし、それはあなたの顧客の懸念と考えをたぶん反映します。そして、それは対処することをあなたにとって重要にします。

彼らが投稿する問題、批判と要請は、有効で、あなたの考慮に値します。

たとえば、あなたが有能な管理者であることについて書いたとき、3人の異なる読者は、どのようにして最もよく職権を委ねるべきかについて尋ねましたか？

まさにそれは完全な記事です：
手元の仕事のために適当な人を決定する方法、仕事を取り扱うために人をトレーニングをする方法、彼の結果を評価する方法について、あなたは話すことができます。

5.間違い

他の企業がよりうまくやることができると考える頭の中のリストを、あなたはおそらく持ちます、
そして、あなたは、あなたが、長年にわたって解決するように言われてきた、またはあなたがあなたの友人と家族の変化を勧めてきた、いくつかの異なるものについてたぶん考えることができます。

なぜ、あなたのインサイトをシェアして、あなたの観衆に助言しないのですか？

顧客が彼らの行為によってうんざりしていること、または、彼らが鍵となる状況で競争相手の後にいることを、聞くことから、彼らの多くは利益を得るかもしれません。

あなたがあなた自身それらを実践してきたので、あなたが変化をもたらす方法についての提案を持つならば、あなたの経験にあなたのためにあなたのコンテンツを書かせてください。

あなたがあまりに長くコンピュータをじっと見つめていたのであなたが壁にぶつかったとき、逃げてください。

人々がそれが含む経験を持ったので、ほとんどのすばらしいコンテンツは生み出されます。
いつでも、どんな場所ででもインスピレーションに遭遇することを受け入れて、それを見つけるのを期待してください－それは、おそらくいつも、あなたの鼻先にありました。

著者：ルイス・リックス

ルイス・リックスは、Netcars.comのマーケティング・ディレクターです。
彼は、自動車分野とオンライン・マーケティング（特にSEO）の専門家です。
ルイスは、10年以上Carfinance247.co.uk（オンライン金融ブローカー/ディーラー）を運営しました。
ルイスにつながっているために、Twitter @netcarsで彼をフォローするか、LinkedInで彼と連絡してください。

http://www.contentmarketinginstitute.com/2012/01/5-inspiring-content-ideas/

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Posted By 福田　浩 on 2012年1月26日

ソーシャル・メディアは、検索エンジン結果にますます融和しています、
たとえGoogleとTwitterが目下のところうまく行っていないとしても、結局、ユーザーの希望は成功します
そして、TwitterはまもなくGoogleゲームに戻るはずです。

そうは言っても、ツイートはビングその他の検索エンジン結果の最初のページに含まれます。そして、あなたの法律事務所マーケティングSEO戦略の一部である必要があります。

Twitterであなたの法律事務所マーケティングSEOを促進する方法についてのいくつかの助言は、ここにあります：

SEOフレンドリーな名前を選んでください。

Twitterアカウントをセットしたとき、あなたは2つの名前 ― 本当の名前（それはあなたのものまたはあなたの会社の名前です）プラス、あなたのユーザー名 ― を選びます。
あなたの見込み客があなたを捜すために何を使うかについて考えてください、そして、最も関連した語を使用してください。

それをプロらしくしておいてください。

あなたがビジネス目標を進めるために何かソーシャルネットワークを使っているとき、あなたがそれをプロらしくて意味があるようにしておくことを確実にしてください。
関連したキーワードと#hashtagsを用いてあなたの見込み客の心のトップであるものについてつぶやいてください。

リンクしてください。

あなたのTwitterプロフィールにあなたのウェブサイトとブログへのリンクを書いてください。

時事的なブログ投稿へのリンクを含んで、そして、Twitterで宣伝してください－たとえTwitterがツイートにおいて「nofollow」属性をリンクに加えるとしても、（基本的にそれを無視するように検索エンジンに言う）あなたがウェブサイトやブログをより多くのトラフィックを動かすとすれば、それはあなたのSEOを助けます。

宣伝してください。

Twitterボタンをあなたのウェブサイトとブログに加えて、あなたをフォローするように人々に求めてください。
必ずあなたのすべての他のソーシャルネットワーク・プロフィールにあなたのTwitterアカウントをリンクするようにしてください。

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無料のレポート：小さな事務所＆個人事務所が電子ニュースレターを出版しなければならない8つの理由+始めるための3ステップ

1ヵ月につき数時間未満で、あなたは効果的な電子会報（別名「電子ニュースレター」）を作り出すことができます。

電子ニュースレターは、ビジネスの中で一般的に用いられるけれども、法律の分野でめったに用いられないカスタマイズされた電子会報です。
事務所の長期的な成功と持続性に本当に興味を持っているならば、あなたはそれを造るためにテクノロジーとインターネットを活用する方法を学ぶ必要があります。

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Posted By 福田　浩 on 2012年1月26日

しばしば、我々は、それを解決することができないという恐れから問題を特定することを、躊躇します。

我々が変更するできない何かを受け入れなければならないことを知ることは、我々にそれをことばに表すことを避ける正当な理由を与えます－それを強調することはただそれを悪化させます。

この種類の否定が個人にとってＯＫかもしれないとはいえ、（力に重点を置くこと）それは、あらゆるサイズの組織にとっての最低のアプローチです。
それは、あなたがそれが解決する本当に価値があると決めるならば、問題を解決するために利用できる資源がほぼ間違いなくあるからです。

彼らがそれらを解決することができるかどうかを無視して、問題を見つけるためのルートに、あなた自身とあなたの担当者を置いてください。

彼らを列の上に入れてください、彼らを優先させてください
そして、あなたの組織がそれらを解決するために必要とする助けを発見しに行ってください。

あなたがそれについて何をするべきかについてわからないからといって、問題を免れません。

http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2012/01/solving-problems-vs-identifying-them.html

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Posted By 福田　浩 on 2012年1月26日

あなたがオフラインまたはオンライン・ビジネスを経営するかどうかを問わず、あなたは、見込み客の注目を集めるために、ささいな数秒を持ちます。

あなたがこの仕事を達成するのを援助するための唯一強力なツールの1つは、あなたの見出しです。
非常に魅力的で有益な見出しといくつかの助言のいくつかの鍵が、あなたが仕事を完了させるのを助けるためにあります。

#1:あなたの見込み客の感情をうまく活用してください

心理学者によると、我々の購買判断は、我々の感情にまっさきに根拠をおかれます。
あなたの読者に強い感情的な利益または反応を提供する見出しを使ってください。

いくつかの使用できる感情は以下の通りです：スマートな、強力な、ためになる。

あなたがうまく活用することができる他の感情は、感じたいという願望です：

1. 魅力的な
2. セクシーな
3. 断定的な
4. 自信に満ちた
5. 精力的な
6. 満たされる
7. 親近感
8. 彼ら自身の運命の制御において
9. 裕福な
10. 誇り高い
11. 評価されている
12. 安全な

#2:それを活動的にしてください

強く動かすために、活動的な言葉遣い ― 動きを示して、注意を集めることば ― を使用することは、重要です。

たとえば、「今日、あなたの甘い物を食べたい欲求をこの単純なステップで止めてください」は、すばらしい見出しです
とはいえ、それは行動を命じませんし、それは何らかの感情を実際は引き出しません。

しかし、「この単純なステップであなたの甘い物を食べたい欲求を克服してください」。
「克服する」は、活動的で感情的に強力なことばです。

読者は、強力で管理していると感じることに対する利益を得ます
そして、それは行動を命じます。

#3:あなたの読者にそれらが重要であるということを知らせてください

「あなた」という言葉は、非常に強力なことばです。
それは、あなたの読者に、あなたが特に彼らと話をしていて、彼らの問題を解決すること、問題と彼らが彼らの欲求を成し遂げるのを援助することに興味を持っているように感じさせます。

あなたの見出しに「私」、または「我々」を使う代わりに、「あなた」を使って下さい。

上の見出し例を用いて、2つのオプションを比較してください
「この単純なステップであなたの甘い物を食べたい欲求を征服してください」
「我々のシステムで甘い物を食べたい欲求を征服してください」

彼らが見出しの中に、その中に彼らのための何があるか、いつその情報を評価することができるかを知ることを、人々は望みます、
彼らは、あなたのコピーを読み続け、購入をすることを強要されるでしょう。

強力な見出しについての更に3つのアイデアは、ここにあります：

• 約束をしてください－1日につき1000ドルを儲けてください
• 報道する価値があるようにしてください－新しいプログラムは、あなたが1日につき1000ドルをかせぐことを保証します。
• 質問をしてください－あなたは、財政的将来性を確実にしたいですか？

受け入れさせる見出しを書く3つの単純なステップ

それで、今、どんな種類の見出しが受け入れさせるかといういくつかのアイデアが、あなたにはあります、
どのように、あなたはそれらの強力な見出しを書き始めますか？

ステップ1－親しくあなたの観衆と知り合いになってください。

彼らの望み、夢、欲求と問題は、何ですか？
あなたの観衆を理解することは、あなたが特にあなたの観衆に向けられる感情的で強力な見出しを作成するのに、役立ちます。

ステップ2－よりよくあなたの見込み客の生活を作るか、彼らの問題を解決し、あなたの製品やサービスがどのようにかについて決定してください。

たとえば、あなたがフィットネス装置を売っていて、あなたの観衆が魅力的であると感じることに苦労するならば、その場合、フィットネス装置がその問題を解決するために提供する具体的な利益を、強調する見出しを、あなたは作成することができます。

ステップ3－10～20の可能性がある見出し（はい、20）を書いてください。

これが、非常に魅力的な見出しを書く実践をあなたに与えるだけでなく、それは、あなたがその完全な見出しに集中するのを援助します。
そして、いくつかの勝者があると思うならば、あなたはどの見出しがより効果的かについて知るために常にそれらをコンバージョン率でテストすることができます。

マーケティングとコピー制作の専門家は、あなたの見出しがあらゆる効果的マーケティング部品で最も重要な要素であると考えます。

非常に魅力的な（そして、売れている）見出しを作る時間をとってください
そうすれば、あなたはこの先ずっと利益を得ます。

Magnetic Lookは、市場での彼らのポジショニングを改善して、彼らの利益を増やすことに、目を向けている中小企業に協力します。
我々のプログラムとサービスは、戦略的に、あなたが成功するために必要とする結果を届けるようにデザインされています。
あなたが実行するのが容易なあなたのスモール・ビジネス・ブランドのシステムと戦略をつくって、速くあなたに望ましい結果を導くために援助を必要とするならば、我々は、あなたから聞くことを望むでしょう。
われわれがあなたを助けることができて、あなたの見積りを求めることができる方法をここで学んでください。

著者について：

シルビア・プンチャックは、ビジネス・ブランディングの専門家、ブランド戦略家、Small Biz Associationと非営利団体JONAの創設者でMagnetic LookのＣＥＯです。
2002年以降、彼女は、彼らが成功のための彼らのブランド戦略を開発するのを助けるために、いろいろなタイプのビジネス、個人起業家と非営利団体と働いていました。

今日の困難なビジネス世界で、目立って、成功することに目を向けている人々に、彼女の情熱、知識と戦略的な考えは重要な情報を提供します。
あなたがまさにあなたのビジネスを始めているか、あるいは、あなたがすでにビジネスを持つかに関わらず、あなたのビジネスとライフスタイルのためのサポート、変化または完全な再ブランディングを必要とするならば、あなたはMagnetic Lookでそれのすべてを発見することができます。

http://www.mymagneticblog.com/tips-for-creating-powerful-headlines-that-sell/

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Posted By 福田　浩 on 2012年1月26日

Facebookのタイムラインがあなたのビジネスとマーケティングに影響を与えるかについて、どのようにあなたは疑問に思っていますか？

目下のところ、タイムラインは現在個人プロフィールに制限されます。そして、ブランド・ページのために日程も約束もありません。
しかしながら、デザイン変更とこのタイプの変更が最初にユーザーにリリースされて、後ほどブランドに適用される方法による既知のFacebookの歴史、タイムラインを同様にビジネス・ページのために持つ可能性が地平線にあります。

タイムラインがマーケターのために意味するものを、この記事は調べます。

ユーザーのためのタイムライン

ユーザープロファイルは、大きなカバー画像、注目のアクション、特定の統合された情報とより多くでピカピカの新しいページに完全にオーバーホールされました。

その中核において、タイムラインは、自動的にユーザーの最も重要な生活上の出来事を集めることを目的とするアルゴリズムに基づいて表示されるアイテムを持つFacebookでのユーザーの人生の年表です。

心に焼きつけておくべきいくつかのもの：

• いくつかの物は集められます（例えばユーザーが所定の月にいいね！をしたすべてのこと）。
• 行動により多く関与すること、それはより顕著に表示されて、タイムラインに残ります。
• ユーザーは、タイムライン・イベントをマニュアルで加えたり、取り除いたり、特集したり、強調するのをやめたりすることができます。
  F8の彼の基調演説において、ユーザーがどのように彼の出生の年を回顧して、赤ちゃん画像をアップロードすることができるかについて、マーク・ザッカーバーグは、熱心に示しました。
• とはいえ歴史的に、大きなプロフィールの変更は、同じようなブランド・ページの変更によってしばしばフォローされてきました、
  公式の知らせが、ブランド・ページも再設計されるかどうかについて、まだありません。

オープングラフとカスタム・アクション

昨年、Facebookはオープングラフを発表しました。そして、ブランドがユーザーのFacebookソーシャルグラフにつながることを認めました。
今年、それは重要な変更を発表しました。アプリ開発者が、アプリで起こっている活動に関連した任意の動詞と物を使ってカスタムメイドの動作を引き起こすのを許しました。

これらのいわゆる「軽量の」活動はアプリ作者によって定義されて、Facebook経験を通して推進されることがありえます。

要点は、ここにあります、そして、行動がタイムラインに影響を及ぼす方法：

• オープングラフはニュースフィード、チッカーとタイムラインと融和します。そして、アプリをユーザーと彼らの友人のFacebook経験の重要な要素にします。
• ユーザーが関与するとき、カスタム・アクションはFacebookニュースフィードに表示されて、ユーザーのタイムラインに残ります;例えば、ジェーンはBest Recipesアプリからレシピを料理しました。

パーミッションの構造への変化は、ユーザーが、その後アプリでのそのユーザーの活動について投稿するためのパーミッションをアプリに対して一度に与えるのを、許します。
これは、たとえば、彼らがSpotifyのようなソーシャル共有音楽アプリを使用しているとき、あなたの友人が聞いているものについて、あなたが非常により多くの投稿を見ている方法です。
それはさらにタイムラインでそれ自身の指定された場所を得て、ユーザーが聞いているものの継続的なリストを表示します。

マーケターは、何をしなければなりませんか？

我々がFacebookがどんな変化をもたらしたかについて知っている今、ブランドとマーケターは、それらがソーシャルメディア・マーケティングに対して何を意味するか理解する、必要があります。
ここに、150,000以上のソーシャル・メディア・キャンペーンを実行しているWildfireの広範囲な経験に基づく、我々の見解が、あります：

いいね！は、まだ非常に重要です。

これは、ブランドが彼らの観衆（その人と、彼らは直接会話することができます）を築く方法です
そして、プロモーションは、いいね！を促進する最高の方法です。

賞金レースとその場で当たるキャンペーンは、いいね！を生み出すために最高です;コンテストのとき、雑学、グループ取引と参加するページは関わりを促進するために最高です。

ニュースフィード対ブランド・ページ。

最近、アプリ/タブ/ページの重要性が減少しているという話が、ありました。
現在、より深い、より魅力的な行動は、トップストーリーとスケジュールに表示されるもので、したがって、ソーシャルグラフの中でより持続的です。
今は、「軽い」行動は、間断なく更新しているチッカーへ移されました。

このように、より「重要な」もの（ブランド・コンテンツとの意味がある対話のような）は、「トップストーリー」とタイムラインに残ります。

オープングラフ・コネクションは、これまでより簡単ですです。

Facebookプラグイン（それはすべてのドメインですぐに利用できます）は、あなたのブランドの無料メディアを増やすために使うのがこれまでより簡単です。

どのプラグインがあなたのドメインで最も役に立つかについて決めてください
そして、すべての関連した企業プロパティ（あなたのウェブサイトとブログのような）に、それらをインストールしてください。

訪問客が彼ら自身のタイムラインであなたのためにあなたのブランドのニュースをシェアするのを見ていてください！

最終的な考え

Facebookタイムラインは、ソーシャルな層をあらゆる対話と利用できる情報ノードに集積するインターネットを作り直すためのFacebookの探求で最も新しい発展です。
タイムラインによって、ユーザーは、彼らの友人全員に彼らの暮らし（ブランド、企業、アプリケーションとサービスに対してあらゆる活動を含む）を散布するさらなる能力を持ちます。

これらの高度に個人化された対話とそれらをシェアする新しく組織化された方法は、ユーザーと関係のあるインターネット世界の間で摩擦を少なくするのに役立ちます。

タイムラインを利用するためにあなたのブランドを準備することは、無料メディアの可能性を強化することでのあらゆる知識豊富なマーケターの第一歩です。

あなたの順番！

それが市民が利用できる今、あなたは新しいタイムラインをどう思いますか？

下のコメント・ボックスであなたの考えと質問をシェアしてください。
我々は、あなたから聞くことを望むでしょう。

著者（マヤ・グランベール）について

マヤ・グランベールは、Wildfire Interactiveのソーシャル・メディア・マネージャです。
彼女は、企業ソーシャル・メディア戦略とそれらを最適化する方法を企業に教えることを、専門とします。
@papayamayaまたは@wildfireappでTwitterから彼女をフォローしてください。

http://www.socialmediaexaminer.com/facebook-timeline-and-what-marketers-need-to-know/

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